当前位置: 首页>地方案例

[新疆维吾尔自治区]巴楚县电子商务进农村工作介绍

文章来源:新疆维吾尔自治区商务厅   文章类型:转载   内容分类:地方案例   发布时间:2019-11-29

       巴楚县电子商务工作2015年从起步,目前已成功打造巴楚留香瓜产业,通过电商将新疆产地优势和上海消费市场优势相结合,在种植、初选、运输、销售各环节发力,打造全新农产品供应链,使巴楚留香瓜种植面积由2015年的40亩,发展到今年的1万多亩,带动了农村经济发展。

       一、经验做法及成效

       (一)农产品“双线九进”承“前”启“后”的关键节点。县域电商借助上海援疆“双线九进”助推农产品上行品牌工作,发挥县域电商一端连接产地、一端对接市场的优势,成为“双线九进”供应链承前启后的重要节点。先后承办“社区吃瓜大赛”、“静安干部吃瓜助脱贫”、“援疆助农爱心助困”双线九进社区展销会、“双线九进”喀什年货进上海展销会、第25届上海国际茶文化旅游节“双线九进”喀什特产馆、巴楚留香瓜上海发布会、社区品鉴会、线下行为艺术展、扶贫艺术展、央视财经APP留香瓜直播等170余场推广活动,组织电商企业参加杭州A20新农盛典、对接阿里巴巴优质网红资源,帮助县域农产品拓展市场。“双线九进”活动使喀什农产品市场关注度、知名度不断提升,“留香瓜”百度词条搜索结果超过95万条,“喀什特产”百度词条搜索超过300万之多,线上线下销售额突破5000万元。

       (二)打造“巴楚留香瓜”网红爆款。巴楚县通过电子商务进农村工作,着力推动巴楚留香瓜特色农产品上行。与阿里巴巴集团农村淘宝合作,联手打造和培育“巴楚留香瓜”特色品牌,持续开展众筹、发布会、推广会等营销活动,扩大品牌知名度。建设百亩留香瓜联栋示范种植大棚,成为阿里巴巴“农村淘宝巴楚沙漠蜜洲农场”,不断提高产地品控水平。三年来,通过发展巴楚留县瓜产业,建立与建档立卡贫困户之间密切的利益联接机制,在精准扶贫方面发挥了积极作用。一是留香瓜上行采收、品控、装箱、装车等供应链环节带动就业240人以上;二是随着巴楚留香瓜在内地品牌知名度的不断提升,吸引了越来越多疆内疆外的渠道商前来收购,带动留香瓜市场收购价比往年每公斤提高0.5-1元。2017年县域留香瓜种植面积1万亩左右、2018年种植1.3万亩以上,2019年建立的留香瓜小拱棚标准化种植农户亩均纯收入达1550元。

       (三)促产业融合助企业“触网”。帮助大漠绿洲圣麻罗布麻、绿色天地核桃专业合作社、巴楚县安鹿技术服务有限公司等9家企业触网,开设天猫店、淘宝店、1688、京东扶贫馆、建行善融、拼多多等线上平台,促进产业融合转型,多渠道开拓内地市场。同时,随着“双线九进”品牌活动的不断推进,上海等内地市场渠道对巴楚产品标准提升形成“倒逼”,促使县域电商企业根据市场需求提高品控标准、规范产品标识、完善“三品一标”认证和追溯体系建设,加大产品开发力度,先后开发了黑枸杞、巴楚羊肉、馕、切糕、罗布麻茶、巴楚烤肉等新品,线上线下实现核桃、红枣、蜜瓜、羊肉、黑枸杞、切糕等销售超4000吨。

       (四)孵化培育县域新服务业态。2018年6月至今,在10个乡镇78个村先后开展村民电商培训78期,累计培训4154人次。开展乡镇、村服务站点运营服务及创业孵化培训13期,培训服务站长和农村青年629人次。开展电商进阶提升培训沙龙、微店运营推广、产品开发及营销技巧等实操培训3期,培训县域网商15人次。开展农林技术辅导培训3次,培训154人次。累计培训建档立卡贫困户722人次。星创天地电商创业孵化基地助力大学生创业,目前,孵化出各类个体微店、淘宝店48个。

       (五)培育储备专业化电商人才。引入德国巴伐利亚职业训练模式,举办首期青年大学生电商实操训练营,帮助县域电商发展提供人才储备,助力有志于从事电商的未就业青年(大学生)提供专业化、实战化培训,提高他们求职创业的职业技能和综合素质。县电商中心协调县域电商企业为训练营提供电商业务作为培训案例,让学员真实参与产品开发、基地调研、网店运营、市场开拓、财务管理、仓库管理以及企业行政等各方面业务。

       电商专训营将为县域持续培育创新创业的优秀青年电商人才,有效解决了县域电商企业招聘专业人才难的困境,又帮助县域未就业大学生实现电商的职业梦想,将为国家级电子商务进农村工作推进提供人才支持。培训18名未就业大学生,其中16人成功就业。

       二、经验启示

       (一)互联网最大限度拉近了产地与市场之间的“空间”距离,为电商扶贫提供了便利。巴楚县位于塔克拉玛干沙漠边缘,长期远离内地市场。运用好互联网技术工具,通过电子商务平台销售,可以无限缩短产地和市场之间“空间”距离上的疏远感,为帮助当地特色农产品“走出去”提供了可行的解决方案,越是偏远地区越要大力发展电子商务。但是,很多农民因为文化水平低、语言不通,培养他们开设网店销售存在很多困难。巴楚县采取的思路是,一方面培养一部分文化程度好、语言文字能力强、电脑运用熟练的网商,让他们帮助其他农户通过电商销售农产品,发挥“传帮带”的作用,逐步发动和培养更多青年网商,通过电商实现就业并增收脱贫。另一方面由当地农产品加工企业收购农户种出来农产品原料,进行加工或代加工包装,通过县域电商企业的销售平台向外销售的模式。

       (二)借力上海援疆“双线九进”活动线下推广帮助线上引流。县域电商借力上海援疆在一线城市“双线九进”的推广效应,定位于对接一线市场和产地种植基地、合作社、农户的重要枢纽,与“双线九进”品牌活动打起“组合拳”,开展“线上线下、同款同价”的销售模式,通过线下推广为电商平台引流,吸引一批一线城市的客户群体,提高农产品线上销售量。

       (三)电商促进产业融合,提升企业品牌和品控意识。电子商务有效促进县域传统线下企业转型,为很多纯线下销售的企业,开辟了线上新的销售渠道。同时,通过线上客户的体验反馈、平台对产品的上架资质,倒逼企业规范自身管理,根据消费者需求不断改进产品、提升品质。另外,电商平台上品牌对销量和价格的决定作用,促使企业创立品牌,全方位提升自身能力。

       (四)催生县域新服务业态发展,既增加了工作岗位又便捷了居民生活。随着县域电商的发展,电商中心鼓励青年创业,为青年提供免费办公场地并配备必要的设施设备,一些网络配送、网上订餐、网络代办等内地成熟的业态,在南疆巴楚也逐步出现,跑腿快车、美团外卖、饿了么等平台出现后,都处于业务快速增长的阶段。既解决了就业岗位又便捷了居民的生活需求。