浙江越城：深挖消费潜力 释放经济活力

　　从仪式感满满的节会活动、时尚新潮的购物体验到“以旧换新”的福利多多，浙江省绍兴市越城区日益高涨的消费需求、持续升温的消费市场“热力值”，不仅推动了越城经济快速发展，更彰显了其大力提振消费的决心和信心。

　　逛庙会、品美食、赏国风、看大戏……回顾2024年12月越城第二届“焕新”山阴城隍庙会，共设置市集展位115个、销售额超600万元，累计吸引游客超50万人次，拉动越子城及周边消费超6500万元，“古城”热度高居不下。

　　之所以能够“火爆出圈”，以文旅“流量”带动消费增量，正是源于越城“旧址”造“新景”的创新之举。近年来，越城以小吃、酒吧、茶饮三条街串联府横街、仓桥直街、越王城文化广场等多个点位，深度融合民宿、文创等消费业态；举办地方菜发展大会、山阴城隍庙会等各类活动；推动望江楼等老字号回归，丰富了古城消费业态，促进文商旅资源整合、强化业态嵌合、创新打造消费新场景。

　　眼下，越城的文商旅融合已初具规模，一方面推动了消费产业的跨界融合，形成新的集群效应；另一方面促进了消费的多元化发展，增强了消费的吸引力。数据显示，2024年越城累计接待游客1514万人次，同比增长10.12%，大量外地游客的到来有效带动了越城住宿、餐饮企业营收快速提升。

　　通过借力传统文化，打造消费新场景，越城文旅市场“热气腾腾”；而引进新企业、新商场、新业态，则进一步推动了越城消费市场繁荣活跃。

　　越城的商贸综合体不断焕发活力，成为了消费增长的“新引擎”。除此之外，推进大规模设备更新和消费品以旧换新，是扩大内需、推动经济增长的重要抓手。越城通过把握国家、省、市消费品以旧换新政策红利，依托“政策+活动”“节日+促销”等模式，线上线下两端发力、双轮驱动，放大以旧换新政策激励作用，“换”出消费新活力，打造经济增长新动能。

　　中央经济工作会议在部署2025年重点任务时，把“提振消费”摆在首位，强调“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”。对此，越城区商务局相关负责人表示：“2024年越城社会消费品零售总额达581.6亿元，同比增长8.0%，增速位列绍兴市第一。新的一年，我们将持续打好‘促消费、稳外贸、创平台、谋突破’组合拳，激发消费潜能，为经济稳增长提供坚实支撑。”