杭州：以赛为媒 释放消费新活力

　　12月31日，杭州市召开了2026杭州城市足球联赛暨第三届杭州市足球协会杯赛新闻发布会。据悉，本次联赛作为浙江省城市足球联赛杭州赛区选拔赛，由杭州市人民政府主办，市体育局、市商务局、市文化广电旅游局及各区、县（市）政府承办，将于2026年1月正式开赛。

　　发布会现场，杭州围绕“以赛促消费、以赛惠民生”这一方向，推出了一系列重要举措。杭州市商务局相关负责人表示，将借助杭州城市联赛这一契机，围绕“体育+”全链条促消费机制，依托特色市集、第二观赛点、票根经济等消费新业态、新模式，实现“三个联动”，以求将本次联赛打造为广大市民群众喜闻乐见的消费嘉年华，进一步激发消费潜力、带热消费市场。

　　在加强市区联动方面，杭州计划在重点商圈、特色街区、景区等场所举办超200场促消费市集活动，通过体育赛事让消费场景“秀出来”、广大居民“走出来”、市集消费“旺起来”。据了解，2026年一季度，杭州将聚焦“以旧换新”“杭韵新年”等主题，策划推出50场市集活动，集合特色美食、国货潮品、外贸优品等消费元素，使“赛事流量”转化为推动城市经济增长的“消费增量”。

　　而在强化企业联动方面，杭州将在延续2025年“浙BA”促消费成功做法的基础上，进一步拓宽联动渠道，多措并举深化联动效应：一方面，在线上联动各大电商平台；另一方面，则在全市数十个商圈开辟100个第二观赛点、发动1000家企业商户、通过近万个联播屏，开展各类宣传促销活动，营造良好的消费氛围。此外，杭州还将在全市范围内同步举办文艺演出、《消费之夜》在线直播等活动，为市民提供一站式赛事周边体验。

　　值得一提的是，做强票根经济也是本次促消费过程中的一大亮点。杭州通过加强部门联动，推动商、文、旅、体融合发展，重点推广应用杭州“演赛展商旅消费礼遇卡”，致力于将其打造为集观赛、购物、住宿、餐饮、旅游等功能于一体的城市消费“一卡通”，以更好地满足市民和游客多元化、个性化的消费需求。2026年，杭州还将在全年配套发放各类赛事活动专项消费券，让市民和游客在观赛之余真正实现“食在杭州、购在杭州、游在杭州、展在杭州、嗨在杭州”。

　　“未来，我们还将以赛事串联起春、夏、秋、冬四大消费季，打造更多消费场景，推动消费转型升级。”杭州市商务局相关负责人介绍道，下一步，杭州将在场景营造、政策赋能、流量转化三大领域持续发力，打通赛事引流、场景消费、跨界联动的完整链路，推动体育IP与消费市场深度融合，为杭州经济高质量发展注入强劲动力。（和琼）