[农村电商] 河北邱县：电商赋能经济发展的蝶变之路

　　作为一个传统农业县，邱县曾长期被“好货难出村、好品卖低价”的困境所束缚。2022年，当地审时度势，锚定三产突破的发展目标，将电子商务作为破解发展瓶颈的关键抓手，启动了“电商小镇”建设。短短几年间，邱县通过“一品一播”的系统布局，实现了从搭建平台破解销售难题，到培育品牌提升产品价值，再到驱动全产业链协同升级的精彩“三级跳”，成功走出了一条电商赋能县域经济的特色路径。

　　破局突围：搭建平台优服务 政策护航降门槛

　　邱县地处冀南平原，是典型的农业县，拥有丰富的农产品资源，如手工挂面、牛羊肉、蜂蜜红薯等。然而，长期以来，由于缺乏有效的销售渠道和品牌溢价能力，这些优质农产品大多只能通过本地收购商低价外销，农民辛苦一年却难以获得可观收益。“以前我们的红薯卖给本地商贩，一斤顶多1.5元，除去成本，赚不了几个钱。”红薯种植基地负责人刘艳霞的话，道出了许多邱县农民的无奈。

　　为打破这一局面，邱县委、县政府将电商发展提升到战略高度。2022年，当地以7000平方米的食品网批基地为核心，正式启动“电商小镇”建设，着力构建“直播+展销+培训+孵化”四位一体的电商服务体系。这一体系的搭建，为邱县电商发展提供了坚实的物理空间和功能支撑。

　　在直播方面，电商小镇内设有13个专业直播间，可同时开展多场直播活动，集中推介手工挂面、牛羊肉、蜂蜜红薯等334类本地特色产品。直播间配备了专业的灯光、音响和拍摄设备，并安排专人负责运营指导，确保直播效果。线下展销中心面积达500平方米，汇集了200余家本地企业的产品，既是采购商的选品平台，也为直播间提供了“实景货源库”，主播们可以随时带着镜头走进展销中心，向网友直观展示产品的品质和特色，实现“线上有货带、线下有品看”的双向赋能。

　　为了让更多农户和中小企业能够快速拥抱电商，邱县还推出了一系列极具吸引力的政策“组合拳”。首先是强化培训赋能，定期邀请抖音、快手等平台的资深专家和成功电商从业者，开展免费的电商技能培训。培训内容涵盖短视频拍摄剪辑、直播带货技巧、店铺运营管理等方面，专家们手把手地教农户如何拍视频、搭直播间、做推广，让“电商小白”也能快速上手。其次是加大奖励激励力度，对获得国家或省级荣誉的电商企业、优秀主播给予奖励扶持，激发了市场主体的参与热情。此外，邱县还设立了专门的电商创业孵化基地，为创业者提供免费的办公场地、网络支持、物流对接等一站式服务，大幅降低了电商创业的门槛和成本。

　　在政策的有力护航和平台的优质服务下，邱县电商发展迅速驶入“快车道”。截至2025年上半年，当地已成功培育多支电商直播团队，电商销售额同比增长40%，直接带动2000余人就业。曾经“藏在深闺人未识”的邱县农产品，通过直播间走向了全国市场，有效破解了“卖难”“卖贱”的问题。

　　提质增效：培育品牌树标杆，人才孵化强动力

　　随着电商销售渠道的逐步打通，邱县意识到，要想让农产品在激烈的市场竞争中脱颖而出，必须走品牌化发展之路。品牌是产品的“身份证”，也是提升附加值的关键。为此，邱县将产品品牌化作为“一品一播”工作的突出亮点，多措并举打造具有影响力的电商品牌。

　　2023年，邱县联动国内知名的品牌服务平台，共同打造了“金邱食悦”区域公共品牌。这一品牌涵盖了邱县的各类特色农产品和手工艺品，通过统一的品牌形象、包装设计和质量标准，提升了邱县产品的整体辨识度和市场竞争力。为了进一步细化品牌布局，邱县还注册了4个子品牌，分别对应蜂蜜红薯、牛羊肉等核心优势产品，实现了“一产品一品牌”的精准定位。

　　为支持品牌发展，邱县财政专门设立了电商发展资金池，用于产品研发、品牌推广、包装设计等方面。在资金的支持下，邱县积极探索联名合作模式，与本地企业合作，推出了10款联名产品。

　　线下渠道的拓展是品牌建设的重要支撑。邱县在邯郸市主城区布局了14家“金邱食悦”品牌门店，同时积极推动品牌进驻全国各大商超和便利店。线上线下联动的销售模式，让消费者能够更便捷地购买到邱县的优质产品，进一步巩固了品牌的市场地位。

　　人才是电商发展的核心动力。为了打造一支高素质的电商人才队伍，邱县构建了“基础培训+进阶实操”的人才培育体系。基础培训主要面向广大农户和创业青年，普及电商基础知识和技能；进阶实操则针对有一定基础的从业者，开展直播运营、数据分析、供应链管理等高端培训。截至2025年上半年，邱县已累计开展电商培训2500余人次，成功孵化互联网营销师321名，签约主播21人、运营及客服人员16人。

　　为了整合人才资源，邱县还组建了“助农直播百人团”和“企业百名好物推荐官”的“双百”矩阵，并为208名成员颁发了证书。这些团队成员深入田间地头、企业车间，开展常态化的直播带货活动。例如，自8月10日“地头鲜采·直播助农”活动启动以来，仅蜂蜜红薯一项就销售了1万余斤。同时，邱县还积极联动外部“大V”资源，开展专场直播合作，形成了“头部主播+本土达人+企业主播”的立体带货体系。截至目前，该体系已累计销售农特产品5万余单、服装15万单，为邱县电商发展注入了强劲的人才动力。

　　产业升级：数据物流筑支撑，双向联动促融合

　　电商的蓬勃发展，不仅解决了农产品的销售问题，更深刻地影响了邱县的产业发展模式。通过分析直播间的消费数据和用户反馈，邱县的食品企业能够精准把握市场需求变化，从而调整产品结构，开发出更符合消费者口味的新品。例如，根据网友对健康食品的需求，当地企业开发出了蔬菜挂面等200余款新品，实现了从“被动生产”到“主动适配市场”的转变。这种以市场需求为导向的生产模式，让“邱县制造”更具市场竞争力。

　　数据的价值还体现在产业联动上。邱县积极推动电商销售数据与本地产业发展深度融合，引导相关企业根据销售数据调整生产计划、扩大生产规模。目前，邱县已有47家企业和11家农场开启了直播带货业务，当地正积极打通各企业的销售数据接口，计划建立共享客服与售后资源体系，进一步提升产业协同效率。

　　物流是电商发展的“生命线”。为了降低物流成本、提高配送效率，邱县建设了冀南区域中心集包物流园。该物流园实现了“统仓共配”的运营模式，将多家电商企业的货物集中存储、统一分拣、共同配送，有效整合了物流资源。目前，物流园日均发货量达4万单，快递价格较之前降低了18%，大幅减轻了电商企业的物流负担。

　　为了解决农特产品上行的“最后一公里”难题，邱县积极推进“客货邮融合”发展模式。通过整合农村客运、货运和邮政快递资源，在乡镇和行政村设立快递服务点，构建起覆盖全县的农村物流配送网络。预计到2025年底，邱县将实现217个行政村快递服务点全覆盖，让农村居民能够享受到与城市居民同等便捷的快递服务，也让更多的农特产品能够顺利走出乡村、走向全国。

　　从田间直播间的热闹吆喝，到全国销售网络的全面铺开；从单一农产品的线上销售，到全产业链的协同升级，邱县以“一品一播”为核心抓手，走出了一条具有邱县特色的电商发展之路。这一过程中，邱县始终秉持“平台思维、市场观念、资本手段、科技意识”的发展原则，紧扣“人、货、场、店”四大核心要素，构建起了“1+4+8+N+4”的电商直播体系，形成了“电商促品牌、品牌带产业、产业聚人才”的良性循环。

　　邱县将继续对标先进，不断补齐电商发展中的短板和不足。一方面，将进一步优化电商运营架构，明确各部门的KPI考核机制，计划年内新增20名员工，重点补充数据分析、商务洽谈等关键岗位力量，提升电商运营的专业化水平；另一方面，将以电商为纽带，推动一二三产业深度融合，培育更多具有市场竞争力的特色产品和知名品牌，让更多“邱县好物”走向全国市场，让电商发展的红利惠及更多群众，为县域经济高质量发展续写新的篇章。

　　邱县的电商实践证明，对于传统农业县而言，电子商务不仅是拓宽销售渠道的工具，更是推动产业升级、实现乡村振兴的重要引擎。只要找准定位、系统谋划、持续发力，就能让电商真正成为县域经济发展的“加速器”和农民增收致富的“金钥匙”。（邱县委宣传部 万永强）