安徽肥西：85.33亿！电商直播助力县域经济高质量发展

　　直播经济作为文化产业发展的重要增长极，在推动实体经济数字化转型发展、培育新经济业态中发挥着重要作用。近年来，安徽省肥西县瞄准互联网、大数据、人工智能领域新风向、新机遇，注重将数字经济与实体经济深度融合，抢抓直播产业风口，不断创造新消费形态，为县域经济发展注入了新活力。2022年，肥西网上零售额实现85.33亿元，同比增长30.8%。

　　限上电商企业开辟直播经济“新蓝海”

　　“随着‘人人直播，万物可播’时代的到来，传统电商销售渠道的销售额明显下滑，这也倒逼电商企业要进行转型升级，抢抓直播经济发展新机遇。”安徽味滋源食品科技有限公司负责人魏永东说道。作为国内食品类电商前五名的安徽味滋源公司意识到直播经济将成为电商产业发展的重要增长极，大力发展直播经济，实现线上线下融合，重塑全新产业发展生态，才能助力企业在市场竞争中弯道超车。引进知名主播、优化直播场景、开展直播带货，成为了各大电商企业布局新赛道的重要抓手。2022年以来，全县19家限上电商企业，共有11家设有直播间43间，累计年直播销售额达6.1亿元。

　　农村电商企业探索直播经济“新模式”

　　乡村要振兴，产业要先行。除了限上电商企业，农村电商经营主体也都紧跟直播新消费模式，在各种平台上玩转直播，通过直播经济赋能传统产业，助力农村特色产业发展壮大。“清溢大湖名城，莲香秀美肥西”，荷文化在肥西历史悠久，莲产品更是本地特色产品，怀着推广莲产品、宣传荷文化的初心，安徽省凤荷香现代农业科技有限公司负责人汪芝梅开启了直播，同时还将直播间搬到了莲藕种植基地，边采藕边直播，从互联网小白到如今的直播达人，汪芝梅付出了巨大的努力，更收获满满，仅2个月的时间，直播销售额就达130万元。同样站上直播风口的，还有丰乐酱干、粉丝粉折、稻虾米、瓜蒌籽等一批各具特色、品类丰富的本地特色产品。

　　政府职能部门打好直播经济“组合拳”

　　2023年1月10日，由肥西县融媒体中心、肥西县商务局、肥西县供销社联合打造的肥西首个官方带货直播间“肥西来此购”正式开播。 直播间保持单日直播4场5小时频次，共有5个乡镇8家企业26款肥西特色产品参与直播。

　　为助力肥西直播电商经济快速发展，肥西县电子商务公共服务中心联合安徽易商数码科技有限公司、安徽万家热线举办了“肥西县2022农村电商直播活动”，50多款肥西特色农产品从“地头”走向“镜头”。

　　此外，肥西县电子商务公共服务中心首个直播间于2022年8月建成并投入使用，免费为有需要的电商企业提供直播场地和设备，自直播间建成以来，累计开展直播47场次，销售额达300余万元。

　　在对电商企业的走访中，了解到企业不约而同面临着“人才缺口”。为挖掘和培育电商直播优秀人才，肥西多次组织企业参加省市县电商直播培训，指导组织企业参加省市电商直播大赛，为直播人才搭建交流学习平台。

　　发展直播经济，需要有效市场和有为政府的合力，安徽肥西敏锐捕捉到直播经济释放的无限潜能，为促进、规范其健康发展，出台多项政策，对直播经济给予指导和帮扶。肥西县人民政府印发了《肥西县促进农村电商发展若干政策（试行）》，对支持电商人才培训、招引电商人才、直播宣传费用、线上线下展示促销活动等，都给予一定补贴。此外，正在修订的《肥西县推动经济高质量发展若干政策》也将对直播经济给予“真金白银的支持”。（孙璐）