山东省烟台市网络零售额达45.9亿元

　　持续近一个月的史上最长“双11”购物节收官。今年“双11”在政府补贴的带动下，烟台家电、家居用品销售大爆发，商场、实体商超、餐饮店铺等也积极加入“双11”促销队伍。来自烟台市商务局的数据显示，“双11网购节”期间（统计时间为10月14日至11月11日），烟台市网络零售额达45.9亿元，同比增长10.4%，其中，实物商品网络零售额38.6亿元，同比增长12.2%。线上线下消费势头强劲，消费热情持续升温。

　　政府补贴首次入场，成为今年“双11”的一大亮点。走访全市多个家电卖场，记者发现“双11”期间家电“以旧换新”热度高涨。“政府‘以旧换新’补贴再加上‘双11’特惠，相当于打了六折。”

　　记者在家电卖场了解到，今年“双11”家电销售格外火爆，主要是因为“以旧换新”政府补贴。“单台电器最高可以补贴2000元，个人套购最高补贴16000元。”海尔电器的导购员告诉记者，近期购买空调、冰箱、洗衣机等大件家电的顾客明显增多，有一半以上顾客会用到“以旧换新”补贴政策，平均能省500元—2000元不等。

　　线上享受优惠、线下享受服务，已成为消费常态。“双11”期间，商场、超市、餐饮店铺等也纷纷发力。芝罘区烟台振华商厦推出“美妆疯狂购”活动，“双11”套装低至四折，国际名品低至五折叠加满额立减；莱山万象汇上线了“11限定餐饮福利”，多家门店的餐饮套餐只要111元，已售出了200余份。

　　从线上电商来看，今年“双11”时间跨度持续约一个月，刷新了自“双11”概念诞生以来的购物周期。超长预售期，使得商家备货发货、优化库存的时间更充裕。同时，消费者也不再需要“拼手速”“卡时间”，而是能够更加从容地加入购物车，买到自己心仪的商品，这也在一定程度上减少了非理性消费的现象。（记者 衣玉林）