浙江衢州：“双11”网络零售额超29亿元

　　一年一度的“双11”落下帷幕，衢州公布了成绩单，根据第三方数据监测机构提供的数据，“双11”购物节期间，我市网络零售额达到29.1亿元，同比涨幅2.50%，其中，直播电商网络零售额前三甲分别为柯城、江山、龙游，占比分别为36.60%、35.36%、10.14%；实物网络零售额排名前三的一级行业分别是通讯器材类、服装鞋帽针纺织品类、化妆品类，占比分别为27.47%、24.94%、10.60%；农村电商网络零售额排名前三的一级行业分别是服装鞋帽针纺织品类、日用品类、粮油食品类，占比分别为41.86%、12.59%、6.65%。

　　透过数据看现象，记者走访时发现，在“悦己”消费观念的冲击下，今年 “双11”也有一些新变化。

　　以旧换新成消费新热点

　　消费品以旧换新是今年消费市场的重头戏， 作为年度最大的一次全民购物狂欢，自然不会落下这波热点。

　　记者发现，“双11”期间，各大平台普遍叠加以旧换新补贴，以此释放更大让利空间，吸引更多客流。

　　具体来看，天猫携手众多品牌，联合投入60亿元，通过发放品类券、品牌官方让利等方式，积极响应以旧换新增量政策； 拼多多启动了“超级加倍补”活动，重点补贴手机、数码、家电等类目单品；苏宁易购则推出“万店齐补，不止5折”活动，在承接政府以旧换新补贴的基础上，联合众多家电品牌加大资源投入，整体优惠力度低至5折。

　　购物车里囤健康

　　健康消费是今年“双11”的一大增长亮点，据某电商平台发布的战绩显示：能够模拟自然光线、降低眼部疲劳的一款灯具订单量同比增长71%；用于疾病监测与预防的健康检测设备，整个购物节期间，成交总额同比增长40%；此外，“居家养生”的需求持续涌现，血压计、雾化器、血糖仪等成交量增长迅猛。

　　青睐为“情绪价值”买单

　　作为“双11”大促的购物主力军，年轻人的消费需求已经超越了物品的实用属性，更关注商品所蕴含的“情绪价值”。

　　前不久，国内一研究机构发布了一个“双11”消费行为报告，指出在关于消费心态的选择中，“快乐消费，为情绪价值/兴趣而消费”是年轻人最多的投票选项，高于“消费理念升级，更关注消费品质” “如无必要不消费” “更看重性价比”等选项。该机构分析认为，“为情绪价值买单”已经是当下年轻人首要的消费态度。（记者 方俊 报道组 郑晨 通讯员 江秋晨 夏月芳）