随着春节消费市场的火爆，“2021年全晋乐购·网上年货节”也渐入高潮。山西百县融媒带领消费者网上游、品年俗，不仅为消费者提供了一场直播带货盛宴，也带来了一系列技术全面升级的“年货联播嘉年华”。

　　政企融合就地过年亲情不减

　　本次年货节由“百县百品网上年货节”“家乡味道·云端消费”“美好生活·春节不打烊”“游山西·文旅福利购”“晋品晋享”等板块组成，选取品质优良、有推广意义且具备网络销售潜力的山西农特优产品，通过树品牌、拓渠道、搭平台方式，打造山西消费助农新模式，打造一场规模较大、影响力较强、覆盖县域及用户人群广泛的消费盛宴。人未归礼先到，就地过年亲情不减，“全晋乐购”不仅探索出了直播带货新方向，同时也在之后的年货节直播活动中带给消费者更超值的年货和年夜饭，让消费者无论身在何地都能“晋”享年味。

　　跨屏融合云享新春同欢乐

　　借助数字云媒体平台，本次年货节通过直播、“上云”等方式，进一步丰富贯通城乡涵盖线上线下、到家到店等消费场景，推出凸显传统节日特色的网上服务功能。在网上打造年味十足的“买年货”“赶大集”“云餐厅”“云拜年”等特色活动；联动中华老字号、三晋老字号等优质餐饮企业，提供年夜饭、寿喜宴等餐饮配送到家服务；推出“春节不打烊”，云上品年味，让大家在家里红红火火网上过大年。此次活动也是山西广播电视合作为省级主流媒体与快手等合作建设广电水星纪MCN机构的首秀，打通了电视大屏与直播小屏的联动。年货节直播线上流量目前超过百万，单场快手短视频平合直播在线人数达12万人次以上。

　　人尽其才晋喜年货带回家

　　此次年货节，山西深耕内容电商，发挥广电主持人出现频次高、拥有常态化曝光量的特质，将广电主持人变身主播的真情实感和深度的场景融合，分享生活传递年味，为大家带来不一样的内容和全新的线上体验。他们化身“晋喜年货推荐官”，用生动的语言和朴实的切入点，个性化分享超值年货和文化风土人情，为山西特色年货产品和县域特色助力打call，众多主播和短视频达人参与短视频内容创作，让“晋喜年货带回家”全网话题量破千万，对直播带货进行引流，并让粉丝对“全晋乐购”有了更多具象化的记忆。

　　云媒联动多元生成有年味儿

　　“晋是如此美，网上游山西”，打造“非遗＋景区”云游体验直播间，让消费者居家就可游山西。“游山西云庙会”“山西三宝非遗奇妙夜”等活动邀请剪纸、书法、面塑、泥人、法华器、推光漆器等非遗传承人或老师参与现场直播，众多民俗体验在直播间火热上演，解锁直播新“姿势”；太原植物园、云丘山景区、晋国博物馆等参与云游，大小屏连线直播，现场抢免费门票等，粉丝居家就可以直观、轻松地掌握年货知识和地域文化，激发大家兴趣和关注度。特别是年货节联动了山西省媒体智慧云平合的全媒体资源，通过H5、短视频、直播访谈等形式产出内容，多元生成，多渠道分发，影响广泛，在“全晋乐购”直播间享受“看”与“逛”的线上之旅，给消费者带来身心愉悦的购物体验。