烟台市商务局于4月28日--5月10日举办的第三届“双品网购节”活动圆满落下帷幕。本次活动以“品牌品质·惠享生活”为主题，活动期间，烟台市网络零售额达17.4亿元，同比增长47.3%。

　　线上线下共发展

　　实物商品网络零售额达13.1亿元

　　“我们按照同色系的家居风格，为顾客直接打造整套家居用品，方便顾客选购。”昨天，明远创意家居负责人向记者介绍说。被推选至商务部网购节名单的烟台明远创意生活科技股份有限公司，作为我市传统外贸企业，在活动期间，店铺借助短视频、直播、朋友圈等方式进行数字化营销转型，通过限时折扣、点赞抽奖、满赠等活动，提高了订单转化率。活动期间销售额近50万元，销售床品近3000件，较去年增长230%。“以前都是线下展示，买家可以近距离考察产品，这次搬到线上后，如何有效吸引客户也成为我们直播的重点。”明远创意生活的负责人如是说。

　　活动期间，烟台市网络零售额达17.4亿元，同比增长47.3%，总量居全省前列。烟台市网络零售额超过100万元的企业有61家，店铺有78家。其中，实物商品网络零售额达到13.1亿元，同比增长37.3%，网络零售前三实物商品大类分别为粮油食品、服装鞋帽针纺织品和日用品，占比分别为32.3%、14.3%和7.8%，合计占比为54.4%。本次活动覆盖了多个行业、多种服务及产品参与花式促销，传统企业借机进行数字化转型，强势引爆消费潜力。

　　“双品网购节”引爆五一假期

　　拉动消费提速升级

　　活动举办期间正迎五一小长假，抓住“双品网购节”机遇的还有拓森云电子商务集团有限公司（以下简称“拓森集团”），拓森集团作为“山东省电子商务示范企业”，主营女装电商，旗下有“丝柏舍”、“她池”、“UNIFREE”等知名女装品牌，入驻了天猫、唯品会、抖音等多个电商平台，自五一假期以来日均销售额达到近500万元，销售量较之前提升30%左右。“双品网购节的举办，对我们进一步扩展市场十分重要。” 拓森集团相关负责人说。

　　五一假期又恰逢烟台大樱桃上市，春早果蔬专业合作社依托于福山区张格庄大樱桃第一镇产地优势，在五一假期日销售量达150万元，消费者下单后当天发货，日发货量2000单以上，店铺运作的大樱桃、苹果、淡雪草莓等产品连续5年位列全网类目排行榜第一名，力争把烟台地区优质的农产品推广出“家门”。

　　在“双品网购节”期间，全市骨干电商企业借此契机，推动我市消费名品走向全国，大力促进我市电子商务产业持续、健康发展。

　　深挖农村消费潜力

　　烟台农村网络零售额达6.1亿元

　　农村消费潜力巨大，“双品网购节”期间，烟台市农村网络零售额达到6.1亿元。其中，莱阳市、海阳市和栖霞市农村网络零售额位居烟台市前三。

　　招远市作为“电子商务进农村综合示范县”，大力推动农村消费市场发展，在4月28日至5月10日同步举办了第三届“双品网购节”招远专场，开展三场直播特卖活动。其中4月28日在抖音平台推出了粉丝、花生油、生姜制品等深加工食品以及黄瓜、苹果、樱桃等初级农产品共计20余款产品直播活动；5月6日借助淘宝平台与杭联果蔬专业合作社联合开展了苹果专场直播，全方位地向网友们展示了招远苹果的清洗、分拣、烘干、包装过程以及苹果的成长环境；5月10日在拼多多平台筛选直播活动中反响较大的产品推出了“好物返场直播”活动。3场直播活动累计观看人次达六千人，累计下单达2000单，累计成交金额10万余元。

　　2021年1月，烟台市启动了城市消费购物年活动，旨在加快培育新型消费，繁荣城市消费，挖掘农村消费潜力，促进烟台市农产品上行。本次“双品网购节”活动，烟台市商务局在持续推动城市新型消费的同时，深入挖掘农村消费市场，通过电商、直播等新型消费模式，大力提升城乡消费供给品质。