5月18日上午，广州市人民政府在广州塔举办第二届直播电商节（中国·广州）新闻发布会。据悉，第二届直播电商节（中国·广州）定于6月6日至6月25日举办，活动由广州市人民政府主办，广州市商务局承办，全城、全域、全平台共同参与，以数字赋能激发消费潜力，助力广州国际消费中心城市建设。

　　在会上，广州市政府副秘书长高裕跃介绍了广州“直播电商之都”建设情况以及第二届直播电商节（中国•广州）的总体构想。他表示，举办直播电商节是广州深入贯彻落实党中央、国务院全面促进消费决策部署的实际行动，是更好发挥消费畅通国内大循环的关键环节和重要引擎作用的具体举措，也是广州培育建设国际消费中心城市、更好服务构建新发展格局的生动实践。广州市商务局副局长魏敏介绍了本届直播电商节的组织形式及主要特点。广州市市场监管局副局长丁力介绍了监管直播营销活动，规范直播环境的监管措施。广州市协作办二级巡视员廖育勋介绍了通过直播助农，促进消费扶贫的工作情况，参与直播节的各大平台和企业代表发布了丰富多彩的主题活动和促销政策。

　　湖南卫视主持人李锐作为本届直播电商节的“神秘嘉宾”代表出席发布会，宣布在直播电商节期间，广州商家将向全世界消费者赠送极其丰厚的城市大礼，预估超10万种。

　　升级版直播电商节：消费盛宴联通“双循环”

　　据悉，本届直播电商节活动将采取线上线下相结合的方式，通过组建更大范围、更长时间、更广领域的活动矩阵，加快畅通国内大循环，促进国内国际双循环。其中，线上活动采取“1+N”模式组织，设1个主专区，N个分专区。覆盖微信、阿里巴巴、抖音、快手、京东、苏宁易购、花生日记、唯品会、虾皮、洋葱等10余个主流平台。线下活动采取“1+12+N+M”形式，设1个主会场、12个区级分会场（11个区和广州空港委分会场）、N个市直部门组织的分会场、M个特色品类分会场。

　　向品牌和助农领域“导流”。设立美妆、箱包皮具、服装服饰、珠宝、钻石、茶叶、花卉、家电数码、家居家装、汽车、咖啡、母婴、非遗、老字号、国潮等15个垂直品类专场，参与活动的品牌企业将遴选出年度最优惠商品和定制化商品，采取“带货达人+品牌代言人+企业总裁”的方式开展直播带货，向全球推介特色品质广货。本次活动还将与广州对口帮扶协作地区对接，遴选推荐当地优质农特产品，邀请“头部带货达人+当地知名企业家”进行直播带货，并通过主播或游客实地走播、吃播、玩播的方式，带动当地农产品、文创产品、民宿旅游产品的展示和销售，开通消费扶农、助农“直通车”。

　　线上线下“吸粉”场景丰富。为适应疫情防控新常态要求和紧抓数字时代消费新需求，本次活动推出“线上引流、线下消费、全民大事件”的新玩法，首次实现“展”“播”融合互动。活动将开发一批吃住行、游购娱一体的多元化直播消费场景，包括摩天轮星空直播、无人驾驶飞行舱体验表演、跨平台网红联手合推广州非遗等，北京路、永庆坊、海珠湿地公园、泮塘五约新街等都将惊喜亮相。搭建直播T台，以新品发布、模特秀展、静态展示等方式，分时段组织服装服饰、珠宝钻石、箱包皮具、国潮、汉服、汽车等品类商品和高科技产品展示。主会场还将搭建直播商品展示专区，由广州对口帮扶协作地区的地市领导，“一带一路”沿线国家、RCEP国家的领事官员，友好城市代表，推荐当地特色优质商品，开展线下展示和直播带货。

　　以跨境电商链接“双循环”。本届直播电商节将突出国际元素，打造多天不下线的跨境直播专场，提升直播电商节链接与配置全球资源的平台能力。在具有“一带一路”沿线国家、RCEP国家特色的场景直播间里，领事官员、友城代表将联袂推荐国外好货和广州品牌，让各国的优质特色商品借助直播触达全球市场。通过跨境直播专场连线，深化商贸、文化、旅游等领域的合作交流，推动跨境电商产业链、供应链新一轮优化和整合，助力“广货出海、好货入粤”。

　　营造“全民有礼”氛围。本届直播电商节发出了“一份来自广州的神秘礼物”倡议，号召参与直播电商节的广州商家向全球消费者赠送礼物，提升消费者体验感和获得感。首次设置“神秘大使”，由网民留言推荐产生。湖南卫视主持人李锐作为直播电商节的“神秘大使”代表参加了发布会，据透露很多神秘大咖将陆续参与到本届直播电商节活动中。

　　做直播到广州：万商开播、全城直播

　　高裕跃副秘书长表示，广州高度重视电子商务发展，以直播电商为突破口，积极培育壮大疫情催生的新模式新业态，不遗余力推动商贸数字化转型，引领经济高质量发展。去年3月，广州在全国率先发布首个直播电商产业政策，温国辉市长宣布启动“广州直播带货年”活动；6月，举办全国首个以城市为平台的直播节，成立首家直播电商研究院；随后，又以“敢为天下先”的改革勇气魄力持续推动体制机制创新，在直播电商的人才培育培训、行业标准制定等多个方面走在全国前列。经过一年多的持续推动，广州直播电商行业呈现万商开播、全城直播的良好发展态势。

　　产业生态更加优化。继出台直播电商三年行动方案之后，又印发实施直播电商十一条措施操作指引，发布全国首个RCEP电商配套措施；指导行业协会制定发布“个十百千万工程”（直播电商集聚区、头部机构、优质MCN机构、网红品牌、带货主播）的评定标准，推动全市6所高校、26所中职学校开设直播电商相关专业，帮助上万名大学生和残疾人解决就业问题。全市11个区全部出台了支持电商发展政策。最新数据显示，广州在淘宝天猫直播平台主播人数达2万余名、直播场次超140万场、直播商品数逾600万件，均居全国首位；全市有9个区跻身全国直播电商百强县（区），入围数量居全国第一。

　　行业发展更趋健康。结合广州实际，广州市场监管、发改、网信、公安、商务、金融、政数、邮政管理、海关等九部门专门制定了加强对电子商务领域信用监管的指导意见，广州市人社、商务部门共同出台《加强电商直播从业人员行为规范的工作意见》，广州市司法、商务部门联合指导行业协会发布《网络电商直播法律纠纷处理指引》，共同研究推动平台经济规范健康持续发展的措施。得益于行业的健康发展，电商市场主体不断壮大，以花生日记为代表的社交电商企业销售额增速超500%，洋葱、唯品会、朱雀3家企业入选商务部数字商务企业名单，若羽臣、名创优品、逸仙电商、洋葱成功上市。

　　数字转型不断加速。广州专业市场商会与淘宝直播签署协议，共同打造直播共创空间，实现全市专业市场直播全覆盖；推动全市65个商业综合体与微信开展深度合作，通过小程序商城、视频号、企业微信等工具，持续优化智慧商圈运营；结合北京路步行街改造提升，创新开发面向游客和商户的智慧服务小程序和步行街诚信系统，实现3个月客流量同比增长59.6%，营业额同比增长23.7%。2020年，广州市限额以上企业实物商品网上零售额1937.42亿元，逆势增长32.5%，增速是全国的两倍多。

　　前景可期：三大举措推进“直播电商之都”建设

　　高裕跃表示，下一步，广州市政府将与社会各界一道，持续发力，共同推动直播电商发展能级不断提升和行业发展行稳致远。

　　优环境，持续推动行业规范健康发展。一方面，更好发挥政府作用，贯彻落实好《民法典》《电子商务法》等法律法规和相关监管规定，结合广州实际，研究出台直播电商商品质量监管措施，引导直播电商企业依法诚信经营；另一方面，充分发挥行业商协会作用，完善失信惩罚机制和退出机制等相关自律监管细则，营造公平有序的市场环境。

　　树标杆，形成一批可复制可推广经验。一个是按照“个十百千万工程”评定标准，评定一批直播电商集聚区、头部机构、优质MCN机构、网红品牌、带货主播，树立行业发展示范标杆，培育推介广州直播电商品牌。另一个是遴选一批可复制可推广典型案例。“广州商务”微信公众号今日将发布一批案例，欢迎大家参与投票。

　　促转型，赋能传统商贸业数字化转型。着重打造线上数字化平台、线下载体平台“两平台”以及政策支撑、主体培育、资源对接、人才培养等4项支持服务体系“四体系”。比如举办100期公益的“广州直播带货一起上云课堂”等等，帮助传统商贸企业重构“人”“货”“场”“服务”四者关系，推进商务数字化转型升级。