中国商务新闻网 2021中国直播电商产业发展大会9月9日下午在厦门举办，以“新发展格局下的直播电商产业联盟贸易新趋势”为主题，围绕直播电商产业发展“坐而论道”。厦门市商务局还首次发布厦门直播电商白皮书，用数据为直播电商产业提出了持续健康的发展路径。

　　作为第二十一届中国国际投资贸易洽谈同期举办的重要论坛之一，2021中国直播电商产业发展大会邀请了直播电商行业和经济方面的智库专家、学者，头部企业负责人莅会指导，并作主旨演讲，解读当前中国直播电商政策，探讨直播电商的发展趋势，规范网络直播行为，期待推动直播电商新业态新模式创新，促进数字经济高质量发展。

　　厦门市商务局副局长洪本祝到会对厦门直播电商政策进行详细解读，并颁布2021厦门直播电商白皮书。他说：近年来，直播电商这一新业态、新经济高速增长，成为经济转型重要引擎。各行各业都在纷纷入局直播电商，为了进一步推动厦门直播电商产业的健康高速发展，厦门市委、市政府高度重视并大力支持电子商务以及直播电商等新业态的发展，出台了一系列措施和鼓励政策，全力推动直播电商持续增长。在全国 660 多座城市中，厦门市是一名“五好生”，也就是好山水、好环境、好风情、好经济、好前景。厦门市1700平方公里土地，都是天然的摄影棚、直播间，可以说，发展直播电商产业，厦门市“有背景”、“后台硬”，希望直播电商企业不断提升创新力，争取走得更高更远。

　　解读快速变局中行业的突围秘籍

　　“是不是得找流量网红或流量明星?是不是都得要全网最低价?是不是每个档次后都重新开始?”会上，利欧数字集团首席增长官黄敏尉以如何布局短视频直播电商为主题,剖析了短视频与直播电商的关系。一上场就以三个短视频直播电商的灵魂拷问吸引了大家。他认为，直播电商要提供优价好物。优价刺激消费者更容易冲动购买好物，不同于只求低价的二类电商，品质且品牌化更为重要。

　　海西MCN产业基地总经理蔡卓峰带来的是《电商直播如何应用平台基地经纪》演讲。他说，福建拥有莆田和晋江两大鞋业之都，每个产值均已超千亿。聚集安踏，匹克，特步，361等许多中国知名的运动品牌，拥有七匹狼、柒牌、劲霸、利郎等许多知名男装品牌，这些都为海西MCN产业基地发展打下良好基础。目前，基地形成了产业经纪服务中心、数据研究服务中心、数字版权服务中心等六大服务体系，积极打造鞋服品牌周等造节活动，打造成全国首个MCN全产业链聚合平台。

　　近年来，直播电商新经济高速增长，成为经济转型重要引擎。据阿里研究院报告，淘宝直播带动的成交额已连续三年增速超150%，2020年直播电商销售额 突破万亿。厦门市直播电商也蓬勃发展，据浪潮大数据监测，2020年，全市网络零售额 1805.2亿元，同比增长30.0%，在淘宝直播上累计直播23.3万场，吸引消费者观看9.2亿人次。2021年1-7月，全市网络零售额 1163.7亿元，同比增长29.3.%，在淘宝直播上累计直播 8.7 万场，吸引消费者观看6.7亿人次。

　　直播电商的火热吸引了近200人的专业观众前来观看直播电商产业发展大会的盛况。大会专门以“直播电商未来发展新格局”为主题，邀请安踏集团等行业头部企业，以及跨境电商、电子商务等协会会长、相关政府官员等重磅嘉宾助阵，CBH跨境控股董事长兼执行长林世杰来自台湾，他交流了台湾直播电商情况，分析了海峡两岸的直播产业差异化，并对两岸合作提出了意见和建议。嘉宾们共同聚焦电商行业的现状，分析直播电商行业的突围秘籍，探讨直播电商成功的典型实践，积极引导行业规范健康发展。

　　厦门持续推动直播电商新业态发展

　　厦门市发展直播电商有着得天独厚的优势：一是天然网红城市。厦门是滨海城市，既文艺清新又创新开放，吸引全国各地的年轻人聚集于此，透过高质量短视频作品推广全市美食、美景、好物，为直播电商引流。二是产业优势明显。厦门与泉州、漳州构成闽南金三角，占据福建省60%的经济总量。聚集着纺织服装、鞋帽、食品、日用品、工艺品等大量的实体产业，非常适合运用直播电商。三是区位优势独特。厦门与台湾隔海相望，厦台海运快件畅通，成本比空运节省40%，已形成“台湾/东南亚-厦门-欧洲”双向物流新通道。四是园区发展成熟。有海沧电子商务产业园、中达电商园等国家级电子商务示范园区， 还有象屿跨境电商产业园、软件园二期、三期等多个园区。

　　厦门市委、市政府高度乘势而为，重视并大力支持电子商务以及直播电商等新业态的发展，出台了一系列措施， 如促进电商高质量发展 18 条措施，直播电商发展三年行动方案等，从政策上、发展资金奖励上多维度支持电商以及直播电商等新业态的发展，力争将厦门市打造成为全国直播电商中心城市。