为持续恢复和扩大消费,提振消费市场活力,落实商务部促消费相关部署,抓住双11等网络消费年末大促活动机会,叠加推出有针对性的促消费激励政策措施,上海市商务委在11月1日至12月31日期间,举办“2024上海网络购物季”,支持电商平台上海专区优惠活动。通过多样化的活动形式,满足市民的多样化消费需求,进一步激发市场活力,促进消费升级。
10月31日下午,“2024上海网络购物季暨电商平台上海专区优惠活动”正式启动。市政府副秘书长刘平出席启动仪式。参加启动仪式的还有市商务委、虹桥国际中央商务区管委会、市委宣传部、市委网信办、市发展改革委、市经济信息化委、市财政局、市文化旅游局、市市场监管局、市消保委和各区商务主管部门代表以及行业组织、企业代表。
本市多家大型电商平台积极开展上海专区优惠活动。在平台app设置上海网络购物专区,围绕日用品、化妆品、食品、服装等品类精选特色商品;推出上海专区优惠活动,发放上海网络购物专属消费券,形式多样,帮助平台上的上海商户引流促销。首批10家电商平台上海专区优惠活动已上线,其他电商平台也将陆续推出上海专区优惠活动。
今年以来,市商务委按照市委、市政府统一部署,出台并组织实施了消费品以旧换新的促消费政策措施。电商平台积极参与活动,支持以旧换新活动扩品类、增渠道。市交家电协会发布了以旧换新活动新产品案例,报告了加力推进绿色智能家电家居以旧换新政策工作相关进展。目前,家电、家具、家纺、适老化产品等67个品类参与补贴,其中国家8大类家电补贴和上海加力支持的家电家居共59个品类,有效促进了消费升级和产品结构优化。全市已有46.49万人次参与购买绿色家电家居补贴产品,国家补贴活动的资金撬动比达到5.6倍,上海补贴活动折扣15%,相对撬动比高,资金撬动比达到7倍,展现了政策的高撬动效应和积极的市场响应。
启动仪式上,复旦大学消费市场大数据实验室发布了网络消费趋势报告。张伊娜教授详细解读了上海网络消费市场的强劲增长和显著特点。根据复旦大学消费大数据实验室监测数据,2024年1-9月,上海网络零售总额、直播零售总额均位居全国城市前列。上海的直播电商和新零售正在推动消费增长,服务业尤其是餐饮和文旅消费增长迅速。上海的平台主体活跃,头部主播对消费带动作用显著。同时,网络新消费品牌发展迅速,线上线下融合趋势明显。
2024上海网络购物季同期,还将举办“11直播月”和“丝路云品电商周”等一系列促消费活动,围绕时尚消费、本地生活、进博好物、产业联动、数商兴农、文旅消费等板块开展促消费活动。