商务部等多部委出台《推动消费品以旧换新行动方案》后，嘉兴市早谋划早部署早行动，基本实现全领域全覆盖，全产业链参与。嘉兴市通过“产业+、工厂店+、集成优惠+、部门+、宣传+”等推动以旧换新整体工作的落实。1—6月，嘉兴市社会消费品零售总额同比增长8.4%，位列全省第3位，高于全国、全省平均增速4.7、3.9个百分点。

　　“产业+” 优势产品激发换新动力

　　嘉兴市聚焦既有建筑更新改造或二次装修项目，发挥家纺家居等嘉兴传统特色产业优势，鼓励各商协会、头部企业联动推出整屋定制、整体智装等换新套餐，以套餐价、直销价、组团价等吸引市民以旧换新。目前，已完成“旧改翻新”约200户，带动消费1100多万元。结合家装家居促消费工作，联合龙头企业迅速响应国家以旧换新工作，推出家装厨卫“焕新”政策，鼓励居民开展厨卫升级改造，带动智能家电消费。1—6月，全市限上能效1级和2级的绿色智能家电销售额同比增长54.41%。打造便捷的“嘉家收”家电换新线上回收平台，“嘉家收”家电回收案例多次被央视新闻频道以旧换新主题报道。

　　“工厂店+” 工贸联动打造换新场景

　　2023年，围绕集成家居、木业家具等优势终端消费品，嘉兴市重点打造了集产品展示和销售一体的首批27家工厂店，工厂店产品价格大多在吊牌价的2~5折，远低于市场价，广受消费者欢迎。今年嘉兴市将重点打造“星级工厂店”。开通了6条工厂店免费公交直达线路；在自媒体开设“工厂店消费”专栏，组织网红探店和直播；制作“嘉兴消费地图”，吸引消费者“一键直达”工厂店消费。除此之外，嘉兴市还将工厂店消费与文旅等有机融合，创新“古镇+工厂店”“学院+工厂店”等模式，发展集购物、休闲、娱乐、研学等多种业态于一体的“工厂店+”模式，推动建设濮院时尚古镇、海宁皮革城等富有嘉兴产业特色的工厂店集聚区。

　　“集成优惠+” 多方资源联合形成合力

　　嘉兴市贯彻落实上级部门指导意见，出台《嘉兴市推动大规模设备更新和消费品以旧换新若干举措》《嘉兴市消费品以旧换新奖补政策实施细则》等政策，全市财政配套1.5亿元支持汽车、家电以旧换新工作（1亿元用于汽车报废更新，5000万元用于家电以旧换新），预计全年可拉动消费50亿元。政策加持下，嘉兴市强化金融机构协同。联合农行、中行等7家大型金融机构推出汽车分期、家电分期、信贷利率优惠、刷卡直减等配套优惠，目前已落实以旧换新资金超1000万元。

　　“部门+” 以微心愿推动特殊人群共享活动福利

　　嘉兴市以“点亮微心愿、换新新家园”行动为载体，由困难群众提出家电换新需求，政企对接提供换新产品。前期通过业委会、党员开展联户走访，形成困难群众帮扶清单，市县镇联动帮扶“结对村”的困难群众，每家换新一样生活家电用品，让困难群众切实享受到以旧换新活动福利。

　　“宣传+” 全覆盖大矩阵媒体扩大活动知晓率

　　嘉兴市利用写字楼、重点商场超市、公共交通等场所的LED屏幕，以滚动字幕、宣传海报等全方位、立体式做好政策宣传。同时发动网格员、楼道长、物业人员走进小区、农户等向居民发放宣传资料，营造“人人知晓、人人参与”的良好氛围。线上平台方面，机关事业单位微信公众号开设了“以旧换新”专栏，在抖音、快手等投放动漫、短视频宣传换新政策；设立热线电话，落实专人开展政策解读，目前市级已接受咨询和解答问题超2000个。（李顾珵 综编）