以“品牌品质 惠享生活”为主题的第四届双品网购节暨非洲好物网购节广州专场已于近日圆满落幕。记者从广州市商务局了解到，本次活动通过线上与线下结合、传统与新潮融合、国内与国外联动，围绕品牌建设、品牌消费、非洲好物等主题，发动10余家广州知名品牌商家参加，近百种广货、潮玩、乡村振兴商品和非洲好物在启动仪式现场集中展示；结合“羊城欢乐购”促消费活动，发放亿元政府消费券，让利广大消费者；积极推动露营商品网上销售额快速增长，让露营消费成为当下线上消费新增长点。

　　第三方数据显示，双品网购节期间，广州商家在线成交金额为507.5亿元，在各大电商平台、品牌企业、行业商协会的精彩联动下，打造出独具广府特色的线上消费盛宴，给消费者带来了系列新消费体验。

　　据广州市商务局相关负责人介绍，1-3月，广州市实物商品网上零售额达553.5亿元，同比增长15.8%，是全国增速的近2倍，拉动社零额增长2.9个百分点。此次广州专场系列活动，全城联动、万券齐发，大力宣传推介广货品牌、优质好货、非洲好物，持续发挥电商带动经济增长作用，助力广州国际消费中心城市培育建设。

　　政企联动发放消费券超10亿元

　　活动期间，广州市精心筹划发放亿元政府消费券，最高设置满1000元减1000元超级优惠，调动消费者线上消费热情。发动10余个电商平台及其入驻平台商家合计发送超10亿消费券，给消费者带来实实在在优惠；指导平台推出场景丰富、玩法新颖、获得感强的系列促销举措，带动整体线上消费氛围。

　　唯品会推出“超V会员日”“大牌三折”“广东老字号”“绿色专区”等多场特色活动，开设“粤贸全国”“广州专区”等专题页面，向消费者派送1000万份满减红包。花生日记甄选服饰、食品、母婴等多个品类的优质好货，加大折扣力度，并推出感恩母亲节专题活动，以跨店满减、限时折扣、整点秒杀等优惠活动激发消费者购物需求，家庭保健类、数码产品类GMV平均增长超100%。

　　直播电商引领线上新消费时尚

　　本届双品网购节，广州充分发挥“直播电商之都”优势，聚焦传统优势产业，指导品牌商家借助直播电商等新业态新模式，推出众多符合新兴消费者需求的国潮范、赛博风等商品，增强品牌的消费者黏性，引领线上新消费时尚，推动居民品牌消费和品质消费升级。

　　美妆品牌完美日记在天猫直播间推出专享下单赠、店铺满减、盲盒抽奖、宠粉红包雨等多项促销活动。餐饮品牌广州酒家在其天猫官方旗舰店通过直播销售超过1万盒“一见粽情”粽子礼盒，单日直播销售额超过60万元。国美旗下真快乐APP开展五一黄金夜直播，推出近百款爆款商品，直播间发放单品最高满8000元减800元优惠补贴，广州专场期间线上整体销量同比上涨10%。

　　穗非电商合作开启新篇章

　　广州充分利用与非洲贸易往来根基深厚的优势，在本届双品网购节期间，从优化产品曝光、强化线上销售、深化穗非合作等多个维度宣传推介非洲好物，翻开穗非电商融合的新篇章。

　　在广州专场启动仪式现场，广州本土B2B电商平台粤易通展示了埃塞俄比亚咖啡、坦桑尼亚芝麻油、南非碧根果、卢旺达辣椒酱、南非红酒等众多非洲热销特色产品。同时，在线上打造“中非贸易专区”，对接非洲优质品牌资源进驻，非洲摆件、护肤品等产品吸引广大消费者关注。粤易通平台还与非洲广东总商会签署战略合作协议，为“非洲好物”和扩大非洲商品在华市场提供更多帮助，推动中非产业合作走深走实。第三方数据显示，本次广州专场期间，非洲商品销售670.8万元，占全国的五分之一。

　　此外，结合常态化疫情防控背景下短距离游和近郊游的兴起，广州专场通过发掘露营经济这一体验式消费新场景，通过线上线下联动的方式助力露营消费成功出圈，成为本地消费市场新增长点。（张光建 张顺鹏）