日前，由山东省商务厅联合山东广播电视台、大众报业集团在全省广泛开展“第五届双品网购节”山东专场活动圆满落下帷幕。数据显示，在为期两周的活动中，全省网络零售额实现324.9亿元，增长18.5%，高于全国7.6个百分点。其中，实物网络零售额286亿元，增长15.9%，高于全国7.7个百分点。新业态消费备受青睐，有效拉动经济增长，山东电商直播让消费真正旺起来。亮眼成绩的背后，凝聚着山东推动电商发展由“广覆盖”向“深挖潜”转变的一系列努力。

　　一、融入地域特色，消费新场景深挖潜

　　党的二十大报告强调要“增强消费对经济发展的基础性作用”。2022年中央经济工作会议要求，2023年“要把恢复和扩大消费摆在优先位置。增强消费能力，改善消费条件，创新消费场景”。

　　在“第五届双品网购节”山东专场活动上，山东创新消费新场景的系列举动令人眼前一亮。

　　比如亮相网购节的数字主持人“海蓝”，在科技赋能的基础上，推荐山东好品和特色好物，生动地展现“好客山东，好品山东”的魅力。比如运用AI技术实现24小时日不落直播硅基智能数字人和通过数字技术应用和虚拟现实交互的“元山东·源山东”电商平台，前者助力企业实现多个直播间矩阵直播、累计销售超过5000万元，后者则打造了“好客山东、好品山东”元宇宙名片，吸引消费者单日平台访问量超过2万人次。

　　这些聚焦于新技术、新模式所带来的消费革新，回应了“消费升级”中用户需求的新变化，通过更加生动、丰富、互动的场景设置，将娱乐与消费融合，提升了消费体验。

　　有了数字技术的加持，网购节期间，山东各地还尝试让消费新场景与城市实现“深度绑定”。济南市推出了“超然致远 品味济南”的主题线上推介活动，淄博市在网上商城设立“烧烤类产品专区”宣传推广“品鉴淄博”。临沂市组织开展“好品沂蒙直播季”系列活动，充分发挥徐小米、超级丹等头部主播主力军作用，拉动消费增长。菏泽市举办“云裳牡丹 汉服来袭”大型汉服走秀活动，30名学生跨越千年同穿汉服，历史与现实相互交融。济宁市开展“阜藏天下 乐购五一”活动，孔府印阁线上订单同比增长超过10%……

　　这些融入地域特色的活动，借助一个个鲜活独特的城市具象元素赋予网购活动独特的情感认知，吸引了不少用户上线体验。

　　二、打造直播新品牌，多渠道网销深挖潜

　　“看我们的生蚝多大，肉多肥……来吧，上链接。”网购节期间，“学好姐姐”张越开启了她的直播带货首秀，推荐家乡山东好品。

　　作为土生土长的淄博人，“学好姐姐”以宣传交通安全知识、普法常识、消防防火知识等正能量作品而火爆全网，粉丝量超过1250万人。网购节期间，“学好姐姐”山东好品直播专场吸引了100余家山东本土企业参与，章丘铁锅、淄博烧烤炉等具有山东特色的产品受到网友热捧。

　　“学好姐姐”山东好品直播专场的火爆只是网购节期间“山东籍主播带山东货”活动的一个缩影。作为山东省商务厅重点打造的电商促消费直播品牌，“山东籍主播带山东货”自4月28日开设抖音话题以来，播放量已破亿。此外，根据第三方机构数据，网购节期，共有“烈儿宝贝”郝开心、帮主阿速、团长mr等2000余名山东籍主播，以及海尔家电、华熙生物等3000家山东电商企业参与活动，共计开展6000多场直播，销售超8000万元。

　　除了打造直播新品牌，本届网购节在拓宽网销新渠道上也颇为用心。通过在阿里巴巴、京东、拼多多、美团、唯品会等重点平台搭建“第五届双品网购节山东专区”聚合页，挖掘新消费品牌，有效丰富了绿色消费、智能消费、健康消费等商品供给。

　　数字最能体现成效。根据统计，阿里巴巴在淘宝搭建专属会场页面，并在黄金资源位曝光，实现超过100万件商品成交；拼多多旗下拼菜菜专区，订单每日涨幅高达20%……这些重点平台的推介活动，进一步加快了线上实物消费和服务消费的深度融合，有力地提升了数字消费的引领辐射作用。

　　三、推动数商兴农，消费活力深挖潜

　　山东是农业大省，农产品丰富。作为全国首个整体启动淘宝直播村播计划的省份，山东着力打造了一农产品电商直播基地，创新农产品销售新模式，助力乡村振兴。

　　本届网购节上，精彩纷呈的电商助农活动令人目不暇接：济南市平阴区举办“2023玫瑰博览会电商直播节暨2023平阴电商直播大赛”，菏泽市牡丹区开展平阴玫瑰、牡丹区芍药、平邑金银花“三花齐开”直播活动，“网红烟台行”系列活动重点推荐海捕大虾、海参等，威海乳山县组织“走遍乳山”“农民光明哥”等主播带货乳山牡蛎、乳山喜饼等特色产品，东营黄河口老粗布、龙居丸子、大闸蟹等数十种特色产品网上展销，滨州精选博兴琉榴园烤鸭蛋、博兴大米、坚小果初榨花生油等进行带货直播。

　　这些丰富多彩的线上活动，生动展现了山东乡村的新魅力，有效促进了消费转化。网购节期间，全省农产品网络零售额实现23.2亿元。其中，休闲食品（19.2%）、水产品（16.2%）和滋补食品（13.2%）占比位居全省前三位。

　　一场双品网购节，燃旺了山东一众城市的“烟火气”，也让人们看到了山东网络消费市场的强劲动力。而其背后则是全省抢抓机遇、积极探索，大力支持电商、网络直播、网红经济等新业态发展，推动直播电商与各地特色产业集聚发展的一系列努力。

　　眼下，学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想主题教育正在全省有序展开、全面推进。山东坚持创新驱动，锚定目标任务，把开展主题教育同推动商务工作结合起来，一体推进理论学习、调查研究、推动发展等各项重点措施落地落实、见行见效。

　　今年第一季度，全省网络零售额1547.1亿元，增长22.7%，高于全国平均增幅11.8个百分点；实物商品网络零售额1358.3亿元，增长27.7%，高于全国平均增幅14.8个百分点，全省电子商务发展实现了“开门红”。

　　相信随着更多政策利好的推动落地，山东的市场活力有望被进一步激发，消费潜能将进一步得到释放。（记者 贺晓菲）