金色的九月，丰收的大地。2023年中国农民丰收节正姗姗而来。今年的中国农民丰收节，农业农村部特别提出，要推动电商平台持续设立丰收频道、丰收专馆以及丰收主题活动，给予流量支持或平台费用减免，支持网上丰收节农产品促销活动。而抖音电商随着业务的逐步发展，在助农领域不断深耕，渐渐积累起了一定的电商助农经验，也围绕电商助农取得了一系列效果。

　　在农村经济发展过程中，曾出现一个问题就是农民增产不增收。导致这一现象的原因也有很多，包括种植户局限在种植前端，产品经中间环节层层转卖后，以较高价格给到消费者，农户和合作社收益却被压低，溢价大多产生在中间流通环节。也包括种植户缺乏更直观、高效的推广渠道，一些大众不熟知的产品细分种类，市场认知度低，难以被更多消费者和客户看见等等。

　　而通过电商助农，却可以让这些制约农民增收的桎梏逐渐缓解，在极大减少中间环节的情况下，让种植户和农业企业把自己的产品卖到全国各地甚至是全世界去。当一种农产品的市场得到了几百上乃至更高的扩大，当产品所面对的消费者群体也得到扩大，并且切实减少了中间环节，帮助种植户和消费者“面对面”，原来的增产不增收问题，自然得以解决。抖音电商正是持续通过短视频、直播、商城等全域兴趣电商模式助力农产品上行，让远在各地乡村、尚未被更多人看见的优质农特产出山，走向全国消费者和更大的市场。

　　当新农人掌握了直播带货技能，当直播间的带货主播们走进田间地头，走进各类农产品的种养园，把镜头对准了农产品的整个种植和生产过程，也就意味着种植和消费者之间的“隔阂”逐渐被消解，让乡村的各种特色农产品的多元价值得到多方位地展现，农产品的品牌也在逐步形成，或者是得到更好地发展和巩固。这也是为什么一些农产品的复购率越来越高的原因所在。

　　随着农特产销量的攀升，抖音电商的助农模式也在更新迭代。其中一个重要的体现，就是抖音电商近年来重点打造的“山货上头条”项目，已经从聚焦“区域专项主题助农活动”升级至“助农产业扶持”，并在今年将食用菌产业带、木本油料产业带作为重点助力对象，在特色产业产销对接、品牌打造、附加值提升等重要环节上深度投入。

　　围绕这两个产业带的发展，抖音电商拿出流量资源、出台专属运营扶助、给予货品补贴，努力提升食用菌产品和木质油料的市场认知度，进一步激活消费活力，同时在培育农村电商主体、拓展销售渠道上，也频频助力。于是我们看到，今年上半年，随着货品补贴和专项资源的投入，抖音电商里食用菌类目获得了销售增长，整体GMV同比增幅达122%。其中，福建优质的菌菇雪耳借电商“出山”，该省食用菌商品销量同比增长178%，商品款数同比增长117%。与此同时，福建省销售食用菌的农货商家数量同比增长了91%。同时，6月15日至21日，抖音电商里湖南茶油的销量激增，比去年同期增长了33倍。

　　今年是第六届中国农民丰收节，值此之际，“山货上头条”项目紧密携手地方新农人和中小商家，发挥全域兴趣电商特质，以丰富的乡村类短视频和直播内容提升农货市场关注度，以专项扶助和培训指导带动农货商家可持续发展，以长期规模化运营扶持助推农民增收、农业增效。