直播带货、农特产购物节、“数商兴农”进县域……9月23日，由商务部电子商务和信息化司指导开展的“2023数商兴农庆丰收”活动拉开帷幕。

　　随着近年来各地、各部门将农村电商作为乡村振兴和数字乡村建设的重要抓手，农产品电商成为迅速发展壮大的朝阳产业。2022年全国农产品网络零售额5313.8亿元，比2015年扩大了3倍多；今年上半年全国农产品网络零售额同比增长13.1%。在广袤的乡村田野间，“数商兴农”的力量正喷薄于每一寸生机勃勃的沃土。

　　农产品电商一头连着农民增收，一头连着乡村振兴。如何充分发挥电商对农村产业发展的赋能和提升作用，把农产品卖得出、卖得远、卖得好？在近日线上举行的2023中国农产品电商高层理论研讨会上，地方政府、电商平台、业界专家代表共探农产品电商高质量发展新趋势、新机遇。

　　赋能乡村振兴和助农增收

　　走进位于甘肃省东南部的陇南市，万亩产业基地勾勒出农民的丰收喜悦，现代农业延链补链强链步履不停，十年农村电商砥砺奋进硕果累累，陇南电商追赶跨越、加速发展的图景跃然而出——目前，全市培育跨境电商企业170多家，跨境出口农产品28种，主销苹果、核桃、中药材、茶叶系列等产品，出口东南亚、俄罗斯、中亚等20多个国家和地区，在国外建成陇南电商海外店和海外仓4个。

　　“2013年以来，陇南依托资源禀赋和产业多样优势，着眼解决农产品卖难问题，搭乘‘互联网+’快车，大力发展电子商务，把空间上的万水千山变为网络里的近在咫尺。”陇南市电子商务发展局副局长王润雪介绍，在接续乡村振兴时期，不断迭代升级，创新突破，大力发展平台经济、直播带货和数字电商，以园区为载体、供应链为核心、头部企业为要素，培育电商市场主体，打造数字消费新场景，培树农村电商新业态，聚力打响“陇南味道”，探索出“培训强农、村点惠农、平台联农、网销富农、订单益农、业态带农、数商兴农”的“七路助农”新模式，助力乡村振兴提速提质。

　　借力电商“出圈”的还有山东曹县。由当地农民自产自销的演出服、汉服、木制工艺品等特色农产品搭上了互联网的快车，走俏全国。2022年全县农产品电商销售额6.07亿元。目前，全县电商企业发展到6158家、网店7.3万余个，曹县“淘宝镇”达21个、“淘宝村”176个，分别占全省的1/10和1/5，其中淘宝镇数量位居国内县域第一。

　　曹县电子商务服务中心副主任张冰表示，近年来，曹县以电商平台助力和服务型政府双向赋能为两翼，通过不断挖掘曹县特色农产品，积极探索“农产品+电商”发展新路径。为进一步提升农特产品知名度、竞争力和品牌价值，曹县申请注册了农产品区域公用品牌——“曹献优品”，助力农产品上行。同时，投资50亿元打造了占地6000余亩的“e裳小镇”电商产业园区、大集镇淘宝产业园等六大园区，制定房租减免、宽带免费等优惠政策，引导农产品电商企业向园区聚集，带动并孵化电商企业1500余家。

　　“这些乡村振兴电商有为的生动实践表明，数字赋能农产品已成为县域经济高质量发展的加速器、推进乡村振兴的新动能、助农增收的新引擎。”北京工商大学商业经济研究所所长、中国食品（农产品）安全电商研究院院长洪涛在会上发布了《2023上半年中国农产品电商发展报告》，提出倡导数字农产品新文化七点倡议。

　　围绕农村电商服务体系下功夫

　　“农产品电商发展大有可为、大有作为。不过，推动农村电商高质量发展仍需在多方面下功夫：不断完善政策体系，大力提升基础支撑能力，着力激发农村电商市场主体活力，推动农产品品牌化、标准化、规模化，强化电商人才的培训和孵化等。”重庆市政协副秘书长王济光如是说。

　　从全国各地推动农产品电商发展的经验做法来看，一大批农村电商公共服务中心、电商产业园、乡村电子商务服务站快速发展，探索解决电商公共服务问题和集聚发展问题，完善农村电商服务体系已成为农产品电商发展的共识。

　　2021年，商务部会同有关部门启动县域商业体系建设。2022年各地改造县城综合商贸服务中心983个，乡镇商贸中心、大中型超市3941个，支持建设改造县级物流配送中心506个，乡镇快递物流站点650个。

　　今年中央一号文件提出全面推进县域商业体系建设，加快完善县乡村电子商务和快递物流配送体系。下一步，商务部将深入实施县域商业三年行动，推动农村电商高质量发展。把握数字化、网络化、智能化方向，推动农村商贸流通企业数字化转型升级，促进电商与农村的一、二、三产业全方位全链条深度融合。用好县级电商公共服务中心、乡镇的电商服务站点等场地设施，深化功能拓展和赋能提升，打造一批县域电商直播基地，推动可持续运营。发展直播电商即时零售等新业态，畅通线上线下流通渠道，助力城乡融合发展，促进农民增收和农村消费双提升。（记者 白舒婕）