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解锁年货消费新方式 哈尔滨年货节带来新体验

文章来源:哈尔滨电视台   文章类型:转载   内容分类:地方看点   发布时间:2023-01-06 10:17

  为深入贯彻落实商务部“2023全国网上年货节”和省、市关于恢复经济社会发展的决策部署,大力提振消费信心,激发节日市场活力,哈尔滨市以打造特色产品营销之冬为契机,充分发挥网络平台流量优势,结合年俗习惯、年节风气,组织企业、联合基地、联动区县,于2023年1月1日陆续开展线上线下互动融合的系列年货节活动,积极营造节日消费氛围,多措并举,以节兴市,促进消费复苏、激发消费欲望、提振消费信心,促进经济增长。

  本次年货节活动为期近1个月,哈尔滨市充分发挥电商在促消费、活流通、惠民生方面的独特作用,联合本地知名电商平台、电商企业、达人主播、品牌商家、商场百货,围绕年货主题多场景布局、多业态融合,推出系列丰富多彩的新春促消活动,打造沉浸式网上新春购物盛宴,更好的满足人民群众的新春期待。从充满家乡味道的农特产品到来自境外的优质商品,今年年货节丰富的产品供应,让消费者足不出户买好物,品年味。

  线上,各参与活动的电商企业通过直播带货、短视频等方式,积极营造网上消费场景。黑龙江新媒体产业园以“网上年货节,年年有年味”为主题开展直播带年货活动,截至目前,共销售300多款产品,累计销售达1500万元,红肠礼盒、大米、坚果等礼盒产品仍为消费者热宠。哈尔滨新区数字贸易创新园区直播共享基地以“龙江年货节”为主题开展电商直播营销月活动,截至目前,累计销售达500余万元,哈尔滨红肠、大虾糖成为年货热销产品。苏宁易购平台,在线直播16场,累计观看人数7.6万人,销售达103万,大屏电视和洗碗机比平时增长超200余倍,市场热度恢复较快。37秒易淘电商平台围绕网上年货节活动主题,组织了全省13个地市、近300个品牌,1000余款龙江名优特产品供消费者多样化选购,累计销售约300余万元。

  线下远大、杉杉奥特莱斯、金安国际等大型百货商场和苏宁易购、正阳家电等大型家电销售企业,通过满减优惠、让利打折、豪礼赠送、积分返利、红包大派送、以旧换新、套购返劵等优惠组合方式,组织开展“买年货过大年”“大展宏兔-年货大集”“年货盛宴”“好运兔YOU新春特别活动”“广汇年货节”“苏宁易购年货节家电大放送”“过年7天乐”等系列促销活动。曼哈顿商厦充分利用线下年货大集的喜庆场景,在各个主题直播间设置商品体验区,与线下消费者进行有效互动,提升参与感,形成了线上线下互动融合的年货购物新体验。

  本次活动旨在通过政府搭台、企业参与、全民互动的方式,营造线上线下联动的消费氛围,同时各大电商平台、品牌企业创新推出一系列营销矩阵和消费场景,让消费者真正得到实惠,为消费恢复释放活力、增添动力。下一步,市商务局将在此次活动的基础上,指导电商平台、直播基地继续开展多样化的促销活动,聚焦哈尔滨农林山特产品、冰雪旅游等优势产业,加强精品推介,打造特色品牌;聚焦电子商务发展,探索新兴商业的推广新途径、新模式,逐步实现哈尔滨经济高质量发展和商贸领域数字化加速转型提升的互利双赢新局面。