为深入贯彻党的二十大精神和中央经济工作会议精神，落实商务部开展“2023全国网上年货节”和省委、省政府关于数字经济“一号发展工程”的战略部署，南昌市以“玉兔贺岁 网购洪城”为主题，按照“政府指导、企业参与、市场化运作”原则，采用“1+3+N”模式，积极组织电商平台、重点电商企业及电商（含直播）基地、社区电商企业等开展“2023南昌网上年货节”活动。据不完全统计，1月1日至28日，全市累计开展各类线上促销活动近300场次，元旦春节假期期间我市促进线上消费近12亿元。

　　县区百花齐放发力线上消费

　　各县区紧抓元旦春节期间线上促销的黄金期，开展了形式多样的线上促销活动。南昌县发放1030万元电子消费券，开展2023年“喜迎新春·嗨购昌南”活动，并举办洪大电商直播年货节活动，推荐年货礼包、酒水、米粉、冻米糖、咸鸭蛋、酒糟鱼等本地特色年货产品，带动销售过千万元；进贤县组织100多家电商企业参与“春节不打烊”活动，年货节期间的网络销售额超过400余万元；安义县开展“爱尚冬季·畅购安义”系列活动；东湖区依托婧麒和江盐等特色电商企业，掀起线上销售热潮；西湖区借助首届迎春花市和第19届南昌绳金塔庙会积极开展网红现场直播，推荐南昌本土特色产品；青云谱区组织青云印象汇等大型商超开展电商直播促销活动；青山湖区揽10家电商企业携28款重点促销特色产品，在淘宝天猫、京东、抖音等多个平台开展活动，网络销售额达5800万元；新建区携本地电商企业围绕“网上年货节”为主题开展了一系列的促销活动，加快推动新型消费提质扩容；红谷滩区组织开展“赣鄱网上年货节暨数字生活新年嘉年华”活动；高新区聚焦买年货、增年味、暖人心，以直降、满减、满送赠品等形式，大力开展丰富多彩的线上促销活动；经开区组织开展了第二届江西省科技创新产品直播节，汇聚抖音、视频号、淘宝等多平台直播，举办专场及企业直播126场，吸引消费者观看近3亿人次，直播带货销售商品近157万件，实现销售额达到3163.9万元；湾里管理局开展漫和城“把年货办了”活动，通过优选本地特产货源产品，大力开展年货节促销活动，活动期间实现销售额近10万元。

　　平台双管齐下拉动餐饮消费

　　积极联合饿了么和美团在南昌投入超百万元红包补贴开展促消费活动，聚焦置办年货、新年礼赠、年夜饭、走亲访友等购物场景，提供年夜饭套餐提前订，果蔬生鲜、食品酒水、数码美妆等商品的优惠活动。据悉，1月7日起至1月27日美团“年货外卖”节上线以来，南昌市有近1万人领取优惠券，消费券总金额超200万元，带动消费破2000万，超市便利店订单同比增长135%。“南昌新年欢乐购-饿了么外卖消费券”上线以来，饿了么大幅增加生鲜果品、年夜菜预定、超市便利的供应，为居民提供平价新鲜的年货配送与丰富的商品选择，南昌市饿了么订单同比涨幅上升达到120%。

　　品牌琳琅满目促动直播热潮

　　年货节期间，南昌市多个电商知名品牌打造直播带货“爆款”商品，带旺春节线上市场，例如：JoynCleon/婧麒参加“网上年货节”活动，开展店播22场，达播15场，浏览量达到700百万人次，线上销售额突破500万元；魅丝蔻在年货节期间开展线上直播共计102场，直播间观看人数最高达到19万人次，直播间销售额合计620万元；良良参加“网上年货节”活动，在天猫、京东平台上的销售额已超过百万元；童言在年货节期间开展直播22场次，浏览量2412万人次，订单数3.88万个，带动整体线上销售额约240万元；煌上煌参加抖音年货节年货大集结活动，带动网络零售额达到200万余元；汪氏蜂蜜园年货节直播活动排期日均2场，累计开播天数30天，开播场数50场，累计成交金额746万元，累计直播访客超过70万人次；莲塘高粱年货节期间的线上销售数据达到673万，开展79场次直播，浏览量达到2100万。

　　商超转型升级助力市场保供

　　为引导传统商贸企业线上线下融合，并积极参与春节期间的市场保供，组织了南昌天虹、江西华润万家、南昌旺中旺、江西永辉、江西美宜佳、经开区乐盈商场、南昌杉杉奥特莱斯等大型商超和便利店有针对性地在美团、抖音、饿了么、自营APP上推出降价促销、满减、满赠等活动，从线下门店向线上引流下单，助力线下卖场数字化转型升级；同时通过线上直播线下同步体验，引领广大消费者畅游云端购物。其中，南昌天虹开展“新年‘兔’个乐”活动，推出满减活动，实现线上销售额达到480万元；江西华润万家在南昌市投入超百万元补贴，提供新鲜食材、美食、名酒、预制菜、粮油米面、常温奶、进口车厘子、年货礼盒、休闲零食等优惠活动，最低5折起，通过活动线上销售额已突破千万元；江西永辉超市从1月14日起至1月28日，通过品牌红包券，爆款秒杀，折上折等促销手段，带动了整体活动的氛围和热度，活动期间累计销售额约650万元，订单量超6万单；旺中旺百货超市推出卯兔好礼集市、团圆家宴年货集市、走亲访友年夜饭等，通过店铺券、满减、秒杀、折扣多种形式畅享年货好礼，实现春节期间线上销售数据827万余元；南昌山姆会员店线上销售额突破5000万元。