为期一个月的“2023年徐州网上年货节”于1月28日正式收官，本次“网上年货节”由市商务局牵头，联合市委网信办、市工业和信息化局、市市场监管局、市供销总社、市邮政管理局、市消费者权益保护委员会、市企业服务中心等单位共同主办，市电商协会、市烹饪协会、市老字号协会、市服务外包协会、市网络文化协会等行业组织共同参与，以“线上好物嗨购惠、徐州味道迎新年”为主题，按照“政府指导、企业参与、市场化运作”原则，一批重点电商平台、电商企业、物流配送企业以及本地商超、餐饮等实体企业积极参与。本次“网上年货节”期间，徐州市网络零售额51.3亿元，其中，实物商品网络零售额45.9亿元，同比增长1.3%，总量位居江苏省第5位。

　　本次“网上年货节”横跨元旦、春节两个重要节日，市商务局聚焦消费场景应用创新、内外城乡市场联通、网络消费环境优化等主题，满足人民美好生活需要和年货采购需求，实现全市网络零售稳中有增。

　　农村网络零售持续发力

　　“网上年货节”期间，徐州市农村网络零售额29.4亿元，总量位居全省第2位。睢宁县、新沂市和丰县农村网络零售额位居徐州市前三。农产品网络零售额2.76亿元，丰县、泉山区和沛县农产品网络零售额位居徐州市前三位。

　　线上线下融合双管齐下

　　“网上年货节”期间，市商务局积极引导饿了么、京东徐州特产馆、汇尔康商城、徐工福利商城、建行生活APP、徐工农商、美团优选等优质电商平台推出系列优惠活动同时，牵线本土50余家商超、餐饮、老字号等领域企业开展线上招商和对接活动。

　　直播带货带旺线上市场

　　今年各大电商企业纷纷抢抓直播风口，加速拥抱直播经济，提升产品推广、触达新客的效率。“网上年货节”期间，淘宝和抖音平台上我市直播主播数达到1297个，累计直播2.3万场，累计观看超2亿人次。三味图书天猫店单店成交金额5514万，总量位于天猫平台图书行业前三。活动前期，通过直播预热，全店所有商品均参与了让利15%的活动以及大额优惠券300-100的形式拉动人气，积累了大量的收藏加购用户，为活动开始后的销售爆发打下了良好的基础。