12月26日以来，各大电商平台先后开启了年货节。由于年货节紧邻中国传统春节，被电商平台看做是一次提振消费的重要大促活动。

　　中国经济时报记者通过对比多家电商平台发现，物流与服务体验贯穿年货节始终，更加高效，送货上门正在成为电商平台的共识。接受中国经济时报记者采访的专家认为，2023年年货节，各大电商平台不断优化消费者体验，满减规则更加透明，物流更加快捷高效，挖掘年货节潜力将有助于推动消费有效恢复，回稳向好。

　　年货节返璞归真

　　今年年货节，被誉为“最简单的一届年货节”。

　　天猫年货节首次取消了跨店满减的玩法，所有活动商品采用官方立减的价格直降方式，下单就是优惠价格，无须凑单，也没有满减门槛。唯品会年货节将联合5000+知名品牌提供数万款爆款商品满足消费者采办年货的需要。与天猫一样，唯品会取消满减，支持商品一件立减。京东则宣布此次京东年货节将从12月26日持续到2023年1月28日。京东还提前开启了京东小时购年货节，即时零售使人们的年货需求得到实时满足。

　　商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇在接受中国经济时报记者采访时表示，线上消费一直保持稳定增长，是消费增长的压舱石。春节是老百姓阖家团员的日子，年货节是一年中最后一个大型购物节，年货节将助力消费恢复向好。

　　洪勇建议，各大电商平台应积极关注我国消费结构升级，消费模式创新的趋势，围绕消费者和商家创造价值，满足需求、发现需求，先一步为消费者创造需求，提供更好的服务与体验，帮助商家拓展品牌会员，以品牌会员带动更多复购，协助商家开拓直播电商、跨境电商、元宇宙电商等新业态新模式，持续优化物流体验，提供送货上门、送装一体等个性化服务。

　　消费券是政府转移支付的一种方式，可以减轻消费者购买商品和服务的支出压力，具有乘数效应，能达到拉动消费的重要作用。

　　洪勇认为，发放消费券是促进消费的有效手段之一。一方面，发放消费券配合一系列扶持政策，将有效提振消费。另一方面，由于本地市场主体对本地消费者的消费习惯更加了解，地方可以更有针对性地发放消费券，充分发挥消费券的杠杆作用。尤其是数字消费券普及率较高，能比实体消费券更好地达到发放效果。不仅可以更有针对性地发放，还能更好监测消费券的使用情况。

　　物流服务更加高效

　　“随着疫情防控措施的进一步优化，将会出现更多保障快递物流有效平稳运行的政策，快递物流停运现象将会减少。”洪勇建议，为保障年货节期间的物流畅通，快递物流企业应积极保障快递人员的身体健康，做好物流配送环境的病毒消杀工作，同时也应升级智能物流系统，在各地为商户提供商品分仓选择，将疫情风险分摊到不同的仓库，提供多仓发货。此外，还应推动邮快合作、交快合作、客货邮融合等新型物流模式加快发展。

　　业内人士看来，优惠规则简化、物流服务升级或将带动年货节销售的爆发，电商平台数据显示，12月下旬以来，年货、兔年礼盒等关键词搜索量大增，对于国货品牌、国潮商品来说，今年年货节将迎来销量高峰。