2023浙江网上年货节。浙江省商务厅供图

　　中新网浙江新闻12月30日电（黄慧）春节将至，年味渐浓。为进一步发挥电子商务在活跃消费市场、助力循环畅通等方面的积极作用，“‘浙味年货共享新春’2023浙江网上年货节”活动12月30日启动，聚焦科技赋能、直播发力、助力共富，为浙江全省人民奉上为期一个月别样的年货盛宴。

　　科技赋能“沉浸式”消费体验

　　记者了解到，一方面，浙江省商务厅联合阿里巴巴、美团、好易购、邮乐购、云集、顺联动力等重点电商平台，积极开展网上年货节活动；另一方面，浙江各地结合地方特色，共同开展年味十足、亮点纷呈的年货电商促消费活动。

　　据悉，浙江网上年货节活动共设有三大专场，包含淘宝平台“元宇宙年货节”、2023浙江网上年货节开幕、山区26县农特产品直播带货与线上展销。

　　浙江省商务厅相关负责人介绍，科技赋能“沉浸式”体验是今年年货节一大特点，不仅有元宇宙年货节3D场景大街，充分展示浙江特色产品、文化，消费者还能点击货品一键直达，轻松购买。

　　这体现在淘宝平台“元宇宙年货节”中。结合春节期间消费热潮，阿里巴巴淘宝团队打造出元宇宙年货节3D场景大街，定制打造浙江专属年货摊位，结合联动浙江品牌商品馆、融入浙江特色元素标识，构建1+N地方年货逛买阵地，展现浙江地方特色，给消费者带来可逛可买可玩的沉浸式逛街新体验。

　　与此同时，今年网上年货节还呈现“直播联动强，紧贴共富开展促销”特征。例如，各参与电商平台将开展直播助农带货活动，通过流量引导助力网上年货节；设立“年货+文化+旅游”农产品展销线下和线上直播间，通过展示展销各地特色优质产品，提升民众的消费体验。

　　汇聚电商之力打造年货盛宴

　　观察来看，该省多家电商平台积极推出各类特色活动。例如，天猫国际年货节打造全球年货大街，奥地利、加拿大、新西兰、挪威、丹麦、苏格兰、比利时、韩国、泰国等11个国家和地区外交官携家乡特产“赶集”中国年；天猫超市围绕“家乡的味道”开展浙江好品直播专场，唤醒浙江消费者儿时的味道与记忆；好易购多重发力，打造年货会场、网上年货节、助农展销会，在年货会场中，通过发放年货补贴金等方式，一方面集中展陈各地优质农产品，另一方面让利老百姓。

　　从浙江各地市来看，年货节活动充分结合各自特色，亮点频出。

　　例如，衢州将开展衢州特色专场直播，计划对接20家以上企业、约25种主要产品，进行衢州优品年货电商直播销售；联动各县（市、区）、各类电商企业产品打造衢州特色礼盒，主打户外用品组合、小电器组合、地标水果组合、卤味组合、中草药组合、鱼子酱组合等7种组合。

　　绍兴将联动美团平台百万优质商户，以美团外卖、美团优选、美团美食、美团酒旅、美团买菜为主题，围绕年货采购、返乡送礼、团圆家宴、走亲访友为生活场景，分阶段推出系列活动，以满减优惠、年货神券等优惠方式，为消费者提供生鲜果蔬、米面粮油、坚果礼盒等质高价优的年货商品，满足消费者线上一站式购物需求。嘉兴将联动各产业带基地，相继合作开展以“新品好货·陪你过年”为主题的直播带货矩阵及产业带赋能计划等一系列活动，促进产销快速对接，提升产品知名度，扩大销售渠道。

　　据悉，为给百姓营造一个放心、安心、舒心的网络消费环境，浙江省商务厅还将指导督促各大电商平台和快递物流企业认真学习和严格遵守防疫规定，切实落实企业主体责任，强化防疫措施，做好货品、场所、车辆、配送、人员等防控工作，确保安全稳妥。同时，指导督促各参加活动企业遵纪守法，规范直播行为，维护公平竞争市场环境，保护消费者合法权益。