根据最新权威零售分析报告显示，1月18日启动，历时一个月的2024年“网上年货节”全国网络零售额再创新高。福建省网上零售额达601.4亿元，位居全国第六。其中，“国潮泉州”再出圈，“网上年货节”期间，泉州网络零售额达201.4亿元，同比增长9.7%，位居福建省第一，占全省33.5%。

　　“国潮泉州”网络零售数据再飘红

　　据悉，福建泉州被誉为“半个国货圈的娘家”，“国潮泉州”在今年的“网上年货节”上再度用数据彰显了其强大的产业基础优势。

　　从总体数据分析来看，今年“网上年货节”泉州网络零售额达201.4亿元，其中实物商品网络零售额占到187亿元，同比增长9.4%。同期，福建省网络零售额达601.4亿元，同比增长6.1%。其中，实物商品网络零售额517.2亿元，同比增长4.4%，位居全国第6位，所占比重为4.9%。

　　据相关数据显示，今年泉州前三甲分别为石狮市、晋江市和丰泽区，网络零售额占比分别为19.3%、19.1%和18.5%，合计占比达56.9%。位居前三甲的实物商品大类分别为服装鞋帽针纺织品、日用品、家具，占比分别为45.6%、20.5%、9.7%，合计占比为75.8%。

　　“国潮泉州”优秀代表企业的销售“长红”，汇就了泉州“网上年货节”飘红的优异成绩单。数据显示，泉州市网络零售额超过100万元的企业有824家，根据重点监测的天猫商城，泉州同期排名前三品牌依次为：361°、斯凯奇、博铁家具。

　　泉州农村市场的网络销售实力强：今年“网上年货节”期间，福建省农村网络零售额达225.1亿元，泉州市农村网络零售额达138.8亿元，同样位居全省第一。石狮市、晋江市和安溪县农村网络零售额位居泉州市前三。从农产品大类网络零售占比情况看，茶叶占比最大，达71.7%；其次为休闲食品8%，水产品7.7%。

　　“春节不打烊”点燃网络销售热潮

　　2024全国网上年货节（福建）启动仪式暨八闽乡村振兴产品直播年货节开幕式在福建泉州石狮举行，全面点燃了销售热潮。为贯彻落实福建省商务厅“2024全国网上年货节”活动工作部署，泉州市商务局成立专班提前部署，除直播活动外，积极发动各地举行促消费线上线下活动，“县县有活动、场场有亮点”，一个月时间以来，全市各地先后举行超50场涵盖吃、住、行、购、娱促消费活动，通过发放消费券，结合优势商圈集体让利等方式，线上线下齐头并进实现产销共荣。

　　“网上年货节”前后，泉州市商务系统更是全面总动员，积极组织辖区内有影响力的电商企业、电商平台、品牌企业、快递物流企业积极参与，在各类促销活动及配送中广泛使用“2024全国网上年货节”活动统一标识，全面营造活动氛围。

　　据悉，正月初一至初八，仅石狮地区的电商企业每天在抖音平台上开展超过100场服装带货直播，平均每天订单量达10万单、带货商品交易总额超过1000万元，平均客单价125元。这样的热销场景贯穿整个春节期间：“云享乡村盛宴—南安乡村好物潮购节”，通过直播团购方式，助推乡村振兴；安溪举行“茶乡购·溪有好物”官桥年货直播活动，官桥镇镇长化身带货主播，携手网红主播，为特色农副产品打开销路，直播3小时，累计观看87.41万人次，销售金额达137.85万元。

　　此外，泉州市在礼遇泉州商城平台针对主题系列产品（泉州老字号伴手礼、本地特产礼包、休闲食品礼盒、日用日化大礼包等）开展低价促销活动；开展“南北丰收乡遇万物”乡村振兴产业直播节，全面带动泉州“乡村好货国潮优品”产品销售……结合当前网上直播热点，泉州市充分利用抖音、快手、淘宝、微信小程序等直播网络，企业自媒体等线上资源优势，开展重点产业直播活动，通过线上宣传推广、网红直播营销、消费券领取互动活动炒热线下特卖活动，从农村到品牌企业纷纷加入“春节不打烊”行列，持续点燃网购热情，在网络上全面打响“国潮泉州”“泉州优品”区域品牌。（柯丽萍 叶冠庆 杨华）