俗话说：过了腊八就是年。在腊八节之际，“2024上海网上年货节”启动仪式举行，本次网上年货节将围绕年俗、年味、年货、年物等传统文化元素，紧扣年节需求，提供消费新供给、展现服务消费新活力、推出数实融合消费新场景。

　　根据本市重点电子商务企业统计，2023年全市实现电子商务交易额3.7万亿元，同比增长11.7%，其中实现网络购物交易额1.6万亿元，同比增长22.2%。上海直播电商蓬勃发展，根据网络零售市场大数据监测，2023年上海直播零售额2532亿元，居全国城市首位。

　　80余项活动促进新春消费

　　记者从市商务委获悉，从1月18日至2月17日，上海将围绕“国潮新势力专场”“‘丝路云品’促消费专场”“新春焕新促销专场”“新年文旅特惠专场”“新春美食盛宴专场”“‘数商兴农’专场”等，推出80余项内容丰富的促消费活动，让市民群众在家红红火火网上过大年。

　　启动仪式上发布了东盟电商主题周活动，包括马来西亚、泰国、印度尼西亚等3个国别主题日。据悉，活动将联合“丝路电商”伙伴国相关贸易促进机构，开展“丝路云品”交流，通过在线直播、专题页面线上线下联动，重点推广和展示东南亚地区的文化、商品、美食等特色，展示东南亚国家的独特魅力。上海虹桥国际进口商品展销有限公司副总经理朱菁介绍，从1月22日起，虹桥品汇将开设“印度尼西亚主题日”专场，搭建印度尼西亚主题直播场景，直播间推出送赠品、买一送一等优惠活动。

　　上海市丝路云品联盟同时成立，相关贸易促进机构、“丝路电商”国家馆、电商平台、服务机构等20家首批成员单位举行了签约仪式。联盟以推动电子商务国际交流合作为宗旨，将组织开展“丝路云品”商贸对接，举办“丝路云品”主题促销、特色产品推介会和投资说明会等活动，并定期组织开展行业交流，促进“一带一路”共建国家优质产品引入国内市场。

　　地域特色美食圈流量也促销量

　　启动仪式上，市商务委还发布了2023年度上海市“数商兴农”示范案例，其中不仅有本来生活等电商平台，还有抖音等直播新业态以及i百联、锅圈等“数商兴农”新场景。每年春节是消费者购买年货的旺季，而网上年货节为年货做强出村“最先一公里”、畅通进城“最后一公里”铺上了“高速路”，展示出上海电商平台助力打造农产品上行的多元化模式，帮助农民实现从“好收成”到“好收益”。

　　今年的“数商兴农”又有了新的变化，记者注意到，伴随着淄博烧烤、哈尔滨旅游热，具有地域、文化、民族特色的美食已然成为“流量密码”。

　　记者获悉，1月20日-28日，联华、农工商、本来生活、叮咚买菜、盒马鲜生等将开设网上年货节“沪喀优品”线上线下专区；在宝山、静安、长宁、黄浦、浦东、闵行等开展进社区、进商圈巡回展销，展示展销新疆喀什特色产品，并在主要直播电商平台推出喀什年货专题页面，开展直播专场。