庆阳环县位居陕甘宁三省区交会处，以前由于交通、地理位置等方面的限制，发展电子商务并不顺利。如今，环县已建成县乡村三级电商服务体系，培育电商企业265家、各种网店经营户2200家，带动就业8500人以上，今年9月，环县获“全国农村电商领跑县”荣誉称号，成为全国26个获得该殊荣的县区之一。

　　环县之所以能一跃成为“全国农村电商领跑县”，与结合当地产业、发展统仓配送、助推乡村直播密不可分。

　　共享新机遇

　　打造电商发展“主阵地”

　　2015年以来，针对电商发展中存在的发展“缺主体”、货物“运不出”、产品“质价低”等问题，环县按照“党政共推、企业主导、产业支撑、品牌带动、保姆孵化、促农增收”的发展思路，探索形成了“合作社统一订单、企业统一加工、‘环乡人’统一品牌、网货中心统一包装、溯源体系统一监管、物流体系统一配送”的“六统一”电商发展模式，实现了企业增效、就业增加、农民增收的目标。

　　“环县坚持把发展电商作为推动产业融合发展和助力乡村振兴的一项有力举措。”环县电商服务中心主任张金勃认为，把做大做强电商产业作为推动数字经济创新发展和深化电商助农的重要抓手，全方位培优电商助农产业发展环境很有必要。

　　围绕这一初衷，环县持续为电商企业发展提供全方位优质服务，在环县城南工业园区建设现代化产业园；按照“政府主导，共同规划，企业管理、市场运作”的模式，全力打造国家级电子商务示范基地，实现环县电商可持续发展。

　　培育新增势

　　构建电商发展“强磁场”

　　环县以电商助推县域支柱产业发展，重点销售环县羊羔肉和小杂粮，使环县农特产品从地域特色到闻名全国。“从市场推广到品牌培育，从拓展渠道到用户互动，电商展现出了无可比拟的优势和潜力。”张金勃说。

　　同时，环县进一步加强“环乡人”区域公共品牌管理运营，构建“一核心、两主体、三品牌、六体系”的区域公用品牌管理体系，品牌服务中心大楼内设农产品展示区、质量溯源管理中心、农产品检测中心、产品研发中心等功能区，实现“环乡人”产品全程溯源，全力推动“环乡人”品牌管理和服务工作。

　　环县还把县、乡、村电子商务服务站点与邮政、供销、快递、交通运输、商贸物流等网店整合，发展统仓共同配送，统筹邮政、供销等下沉网络和服务，引进自动分拣设备，提升分拣效率。通过将物流仓储中心与快递共配分拨融于一体，降低运输成本30%—50%、快递运营成本约30%，形成了电商、快递物流相互促进、共同推动发展的良性循环。

　　激活新动能

　　集聚电商发展“大流量”

　　一部手机、一个支架，无论是在田间地头，还是店铺门面，直播带货为传统农业注入了新活力，网红“大咖”发挥优势为直播助力，开辟了电商应用新赛道。环县也因势而为，建设电商产业孵化基地，设立12个电商直播间，为电商企业对接网红主播、进行直播带货提供平台，优质农产品通过电商“快车”跑出了“加速度”。目前，环县打造粉丝万人以上网络主播485人，累计开展电商直播带货230次，实现销售额1.5亿元。

　　如今，环县电商以其独特的魅力，深度融入人们生活的方方面面，直播新技术应用优势明显。环县举办的四届直播电商大赛，实现农产品销售额2000万元，创新采用智能AI数字人直播系统，实现长时段不间断直播，使电商直播效能不断优化。电商产业加速发展，引领新消费新体验，成为带动地方经济增长的重要引擎。（作者：史珊）