近年来，桐乡市依托本土优势产业资源，找准电商发展着力点，强化数字赋能和产业融合，不断为经济发展提供新动能。今年上半年，桐乡市实现网络零售额263.37亿元，同比增长10.8%，总量列嘉兴第一。据统计，截至2024年6月底，桐乡市共有活跃网络零售网店超万家，电商从业人数12万余人。

　　一是创新电商模式，助推消费扩容提质。串联黄金消费节点，依托电商直播、短视频营销等新手段打造消费新模式和消费新场景，组织开展网上年货节、双品网购节、618年中大促、产业带反季促销等电商活动。

　　二是强化层级培训，打造人才发展矩阵。全力盘活电商人才“蓄水池”，依托电子商务进农村项目，开展“农民主播”培养计划和本地电商领头人培育孵化计划，引导创业创新青年、共青团成员、共同富裕带头人小组进行自主创业，项目内累计开展电商分层次培训160余场，累计培训5000余人。

　　三是集聚资源要素，赋能产业转型升级。牢牢把握电商发展新风口，挖掘社交电商、短视频、直播电商等新兴电商平台，立足本地企业的战略定位和竞争优势，精准对接资源。今年6月，组织视频号&私域服装反季专场商家达人撮合活动，带领本地商家赴杭州与全省优质商家、达人进行交流研讨，积极向外延伸销售渠道。