2021年以来，安徽积极推动电商赋能新消费，加快培育直播电商、生鲜电商等新业态和新模式，推动线上线下融合发展，支持实体商业数字化转型升级，全面提升电商平台支持服务中小企业力度。初步估计，安徽省今年一季度实现网络零售额660.8亿元，同比增长26.5%。

　　一是统筹政商企协资源链，助力乡村振兴。3月24日，开展第十三届黄山毛峰文化节，通过抖音、淘宝等平台线上直播，安徽省网商协会联合黄山市徽州区人民政府、富溪乡人民政府、安徽省直播电商联盟、谢裕大茶叶股份有限公司等相关单位借助知名电商平台推广茶文化、打造茶经济。据统计，活动期间全渠道预订额突破5000万元。举办“春茶荟萃一品春鲜”线上活动。3月30日，安徽省网商协会联合拼多多推出的活动在该平台百亿补贴官方直播间准时上线，本次活动携手谢裕大、天之红、猴坑三大品牌共同助力徽茶发展，促进茶农增收，两个小时的直播过程中，同时在线人数突破40万，新茶预售过万单。

　　二是丰富内容场景创新链，推动消费升级。安徽省各地依托核心商圈和特色街区发展优势，开展了一系列丰富多彩的电商消费促销活动。3月6日，合肥市蜀山区开展“皖美消费乐享蜀山”活动，蜀山区商务部门在天鹅湖万达广场现场推荐商家产品，现场参与商户600余家，直播观看高达41.25万人次，最高同时在线5300人，商品浏览量16.4万，线下天鹅湖万达广场引流近万人次，当天新客增量共计2000人次，拉动商场销售额增长50余万元，线上线下共同引导成交额237万。

　　三是优化皖美好物供应链，严选特色产品。通过省市携手、省级联动，推出“皖货严选”平台，严格优选高品质、高口碑的产品，通过搭建产销对接平台，助力皖货入网、皖货出皖。今年以来，皖货严选团队深度对接安徽省近200家企业，目前，入选企业51家，类目扩展至11个，上架190款产品，平台访问量超万次。

　　四是紧扣产教学研融合链，校企共育人才。以安徽国际商务职业学院为基地，建设安徽省电商直播创新中心，吸引协会、直播机构、供应链企业和品牌商家入驻，探索人才培育和产教融合新模式，进一步推进安徽电商创新高质量发展。启动短视频大赛，选拔优秀人才，促进短视频创意、策划、拍摄、制作、运营全体系的技能大比武。举办电商直播大赛，引导电商企业发展直播业务，吸引更多优秀人才加入电商直播行业。