2021年上半年，福建省实现网络零售额3293.8亿元，同比增长23.3%，高于全国平均增速。

　　电商节庆推动闽货网销

　　2021年，在福建省商务厅持续开展的“全闽乐购”促消费行动推动下，全省电子商务发展保持良好态势。结合“全闽乐购·云上跨年购”和全国网上年货节、双品网购节等活动，积极促进家居建材、电子电器、鞋服箱包、农特产品、医疗器械、陶瓷工艺等福建省传统优势产品扩大网络销售。推荐13家“好品牌、高品质”福建电商企业入选“双品网购节”国家队，涵盖民生商超、闽货名品、茶叶、食品、土特产类等品类。

　　2021年上半年，实现实物商品网络零售额2873.3亿元，同比增长21.4%，高于全国增速3.5个百分点。网零结构优化，从产业看，福建省优势产业服装鞋帽针纺织品、日用品、粮油食品位居福建省实物商品网络零售额前三，占比分别为占比分别为447.6%、17.8%和6.0%。从交易结构看，B2C网络零售额同比增长24.9%，高于全国B2C网络零售额增速5.5个百分点，占福建省网络零售额比重已超四分之三，更多的电商卖家实现了企业化经营。

　　“6·18网购节”期间，福建省网络零售额428.8亿元，同比增长6.5%，居全国第六位。截至2021年6月，福建省淘宝直播主播数总计达3439个，达人主播224名，自播店铺3215家，均位居全国7位；开展直播38.5万场，吸引消费者观看15.8亿人次，观众同比增长20.4%。

　　跨境电商促进外贸转型

　　3月18日至20日，福建省商务厅成功指导举办首届中国（福州）跨境电商交易会，三天的交易会共吸引来自全国22个省市的2363家企业参展，覆盖全球33个跨境电商平台，迎来了全国各地跨境电商领域6.2万名专业客商。大会现场随机摸底调查，约25%供应商有现场成交记录，约80%收到意向订单、明确询盘和后续洽谈意愿，三天展会期间共达成意向成交金额超35亿美元。跨境电商赋予了传统外贸新的生命力，越来越多的传统外贸企业希望通过跨境电商打通营销新渠道，抓住“风口”。

　　农村电商保持增长态势

　　2021年上半年，福建全省实现农村网络零售额1297.2亿元，同比增长9.0%，占福建省网络零售额比重为39.4%，占全国农村网络零售额比重为13.7%。从农产品网络零售看，上半全省实现农产品网络零售额183.4亿元，同比增长8.3%，增速高于全国农产品网络零售额增速10.9个百分点，占福建省实物商品网络零售额比重为6.4%，占全国农产品网络零售额比重为7.5%。全省国家级电商示范县网络零售额为303.1亿元，同比增长19.8%。全省新增获批将乐、南靖、南安、仙游、永安、武夷山等6个国家级电子商务进农村综合示范县。