中央经济工作会议提出，培育壮大新型消费，大力发展数字消费。今年政府工作报告强调实施数字消费、绿色消费、健康消费促进政策。近期，商务部印发《关于实施数字消费提升行动的通知》，从供给、消费、载体、业态4个方面提出具体举措，加快促进数字消费领域形成更高水平供需动态平衡。

　　在4月13日举行的“全国消费品以旧换新行动—海南站暨海南国际消费季启动仪式”上，商务部电子商务和信息化司副司长王鹏飞对此进行了解读。

　　数字消费主要是指消费者在数字环境下的消费行为，既包括产品和服务的数字化，也包括内容和渠道的数字化。

　　王鹏飞介绍道，发展数字消费具有四方面作用。一是通过数字技术将线上与线下商品，物质与精神消费相融合，更好地满足消费者品质化、个性化、多元化的需求。二是通过数据要素赋能、场景创新、模式创新，激发新需求，撬动新工程，为发展新质生产力蓄势。三是通过数字供应链整合金融物流资源，实现产业上下游高效联动，加速传统产业数字化转型。四是通过网络平台联通国内国外市场，畅通优质产品线上流通渠道，促进内外贸一体化发展。

　　商务部高度重视发展数字消费，立足商务工作“三个重要”定位，围绕“消费促进年”总体安排，提出实施数字消费提升行动。

　　王鹏飞介绍道，《通知》在四个方面提出具体举措。一是丰富数字消费供给，培育一批数字消费引领企业，带动一批传统产业数字化转型，夯实数字消费产业基础，引导电商平台开展消费品以旧换新，联动多元主体，带动上下游产业畅通回收体系，优化消费者体验。

　　二是激发数字消费潜力，依托丝路电商和国际消费中心城市内外贸联动，满足多元化需求，扎实推进数商兴农，促进农村电子商务发展，弥合城乡数字消费鸿沟。

　　三是优化数字消费载体，遴选一批数实融合消费新场景，举办全国网上年货节，商品网购服务数商兴农、庆丰收、丝路云品建商品，打造“4+n”网络消费矩阵，形成波浪式数字消费热潮。

　　四是丰富数字消费业态，聚焦直播电商、即时电商，努力探索发展多元化直播，与中华老字号非遗国货潮品等深度融合，激发传统领域消费活力，畅通数字消费链路。

　　下一步，商务部和地方商务主管部门将重点做好以下工作。一是加强横向协同、纵向联动，强化数字消费发展重大问题、重大政策和重大项目调研。二是立足区域禀赋和资源优势，在完善基础设施，促进数实融合，保护消费者权益方面积极探索，形成地方特色鲜明的标志性成果。三是坚持问题导向、结果导向，持续跟进研究，编制数字消费创新实践案例，推广典型经验和创新业态，共同营造良好的发展环境。