湖北省宜昌市充分利用短视频、直播等电商模式大发展的机遇，以“特产加持、基地承载、品牌引领、数商兴农、电商突破”为路径，以互联网思维推动三次产业融合发展，促进农村从相对落后向更加开放转变，农业由“种得好”向“卖得好”转变，农民从纯粹的生产者向集生产、加工、销售技能于一身的新农人转变，取得了初步成果。今年1—9月，全市实现公共网络零售额80.19亿元，同比增长24.4%，增速是限上商品零售额的2.07倍，网络零售额占限上商品零售额比重达13.3%。

　　“电商+基地”创品牌，以需促供倒逼“种得好”。宜昌出台《服务业发展奖励补贴办法》《加快电子商务发展提升实物商品网上零售额的若干措施》《推动电子商务与快递物流协同发展》等政策措施，积极引导电商经营主体或联盟依托本地柑橘、茶叶、大米、高山蔬菜等特色优势产业，领办协办农业生产基地，构筑“电商+基地”产销联合体。实行统一种植规程、统一保护价收购、统一品牌包装、统一检测检疫、统一渠道销售“五统一”管理，“以需促供”打造专业基地和特色品牌，推进生产标准化、绿色化，倒逼农业种植转型和农产品质提升。

　　在“电商+基地”模式引领下，全市涉农电商主体突破8000家。秭归脐橙、远安鸣凤米、长阳山蔬、当阳鱼腥草等一批电商区域公共品牌和绿色优质产品享誉屏幕内外，远销大江南北。其中，湖北云尚云仓供应链管理有限公司以长阳高山蔬菜基地为依托，在“抖音”平台直播带货，专营长阳山蔬日均销量达15万斤，销售额突破4千万元，已连续两月位居“抖音”全国生鲜蔬菜类销量榜第一。

　　“电商+产品”拓市场，以新促变实现“卖得好”。在农产品销售依靠专业市场、果蔬交易市场的传统模式之外，宜昌开辟直播带货、电商货源地直采直发等销售新渠道，积极培育本地电商龙头企业和直播达人，促“农人”变“达人”，组织开展电商直播活动，打通农产品销售“最后一公里”。

　　今年1—9月，全市共举办柑橘、茶叶、大米、山蔬等各类直播带货活动10万场次。其中，宜昌网上年货节67家重点电商企业实现网上零售额7812.27万元。第七届线上春茶节实现协议购销金额10.5亿元。在“电商+产品”促动下，“秭归草帽姑娘”龚雪，“宜都花哥”张兴国、“三峡茶姑娘”望华鑫等一批新农人脱颖而出，成为粉丝量超高的直播达人。谢蓉、王恩珍、黄蓉、周旭宏、郑建华、宋涛、刘攀攀等55人获评“中国农村电商致富带头人”。

　　随着网红的兴起，产品的远销，宜昌电商产业也实现了质变。1至9月，全市新增电商进限企业85家，累计在库电商企业达265家。秭归县跻身“第一批全国农村电商‘领跑县’”，全省唯一。当阳市获批全国首批农村电商快递协同发展示范区，全市唯一。宜昌顺丰速运、誉福天下、钱钱网、桔缘合作社、鑫勇泰、百誉物流等6个项目获批全国快递服务现代农业示范项目。

　　“电商+农民”促双赢，联农带农实现“腰包鼓”。宜昌通过“电商+”联农带农，促进了农民增收，实现了农特产品市场售价的两至五倍翻番。“国家电子商务示范基地”秭归华维物流园“电商+基地+农户”销售宜昌柑橘、宜昌茶叶、秭归脐橙等农特产品，其中，单品“秭归脐橙”年均销售量达14万吨，销售额突破15亿元，带动秭归县1万余名果农年人均增收近1万元。目前，“长阳西红柿”由1元/公斤涨至5.6元/公斤，“百里洲沙梨”由4元/公斤涨至20元/公斤，“当阳鱼腥草”由8元/公斤涨至32元/公斤，“秭归脐橙”由5元/公斤涨至12元/公斤。