近日，记者从广州市商务局获悉，据复旦消费大数据实验室数据，网上年货节期间，即1月7日至2月5日，“2025全国网上年货节广州专场”网上零售总额达956.4亿元，相比去年同期增长4.58%。
自1月7日起，广州市商务局响应“2025全国网上年货节”的工作部署，遵循“政府搭台、企业为主、市场化运作”的原则，紧扣节日消费主题，积极组织联动各大电商平台与品牌企业，成功开展了本次年货节活动，为广大市民带来一场精彩纷呈的年货盛宴，提升市民用户的消费体验。
平台主导
引爆“狂欢购”！
各大电商平台纷纷推出丰富多彩的活动优惠，实现销售业绩的显著增长，为消费者带来了实实在在的购物盛宴。
唯品会：今年春节假期相比去年同期，受寒潮影响，保暖服饰受到青睐，女士羽绒服销量增长40%，男士羽绒服销量增长25%，女士羊毛衫销量增长28%。春节假期今年的户外出游热潮同样不减，相比去年同期，唯品会上，运动羽绒服销量增长54%，户外雪地靴销量增长174%。同时，新中式商品也在今年春节愈发流行，春节期间，唯品会新中式女装销量增长78%，新中式童装销量翻倍。
其中，名创优品作为广州必购必带产品的销售转化最佳，两日完成近百万GMV，95%+是送礼订单，送礼商品围绕公仔、毛绒类，Top商品单款销量2000+。
快手：2025年全国网上年货节广州专场期间，快手电商动销（拉动销售）的商家和达人数量同比增长22%，首次动销新商数同比增长21%，达人分销GMV（商品交易总额）同比增长59%，购物团主播送豪礼预约参与人数超380万，新买家数同比增长26%。
朴朴超市：自1月1日起，以“年味到家 随时朴朴”为主题，开启了2025年年货节线上促销活动。此次活动持续开展12场，丰富多样的优惠形式，从抽免单，好运开启龙年到限时折扣，从爆款直降到买赠好礼，让广州市民在便捷购物中，轻松将年味带回家。年货节期间，广州市民反响热烈，踊跃选购心仪商品，销售额同比去年实现双位数增长，其中活鲜销售同比增长110%，大家纷纷好评，盛赞朴朴为春节增添了浓浓的氛围。朴朴超市用实际行动诠释了便捷与品质，让每一位消费者感受到家的温暖与新年的喜悦。
广州盒马鲜生网络科技有限公司：盒马紧扣“2025全国网上年货节”主题，开展了以年货礼盒、年菜、年饰、年宵花以及年夜饭食材的年货售卖及促销活动。其中以大规格、升级不升价、春节不涨价、限定特色年货、以及天降红包等特色活动引流用户和推动年货销售，优化折扣低至5折。整体年货期间广州14家门店线上整体成交超过1亿元。
国补加码
激发“焕新”购
各大平台及品牌推出多重福利矩阵，结合国补加码，让利惠民诚意十足。
活动聚焦品质消费需求，精选高品质年货，在消费供给侧加强质量升级和服务优化，与平台、商家共同营造安全放心的消费环境。
京东：1月6日腊八前夜晚8点开始，不仅有家电家居5折好物，更有众多1元商品限量抢购。同时，京东将继续承接2025年消费者以旧换新国家补贴发放工作，更多家电家居品类的产品可享8折优惠，单件至高立减2000元。春节期间，京东在广州市范围内交易额增长超过8.11%，订单数量同比增长超过11%。京东坚持为用户提供大件家电家居“送、装、拆、收”一站式服务和“三免四不限”服务，让消费者省时、省心、省钱的为家居生活注入新的活力。
苏宁易购：春节期间，苏宁易购迎来销售“小高峰”，客流同比提升80%，以旧换新订单量同比增长92%。政府补贴成为今年春节消费亮点，“以旧换新”力度大，真金白银补贴推动“换新消费”。作为家电以旧换新主渠道，苏宁易购联合海尔、美的、海信等品牌，为消费者带来超15场“新愿市集、品牌品鉴、团圆家宴”等体验活动，持续开展以旧换新“国补、厂补、苏宁补”，助力消费者更快、更省用上“家电好年货”。一站式以旧换新订单量增长92%，空调、冰箱、彩电、洗衣机四大品类以旧换新订单同比增长98%。蛇年春节，苏宁易购全面承接以旧换新国家政策，创新消费场景，持续加力“服务品质、价格力度、产品供给”，线上、线下正常营业、正常送货，提供一站送新拖旧服务，焕新用户美好生活。
南粤分享汇：蛇年新春“春节狂欢购”活动圆满收官，销售额突破1000万元！平台发放券包及海量大额红包福利，还设有积分返利，让用户购物更划算。同时，开展“寻找非凡大师”新春锦鲤活动，增添趣味与惊喜。大力推广新春家电以旧换新活动，满足用户家电换新需求。此外，助力 “百千万工程”消费帮扶集中行动，为用户提供优质商品的同时，也为乡村振兴贡献力量。多样的活动和优惠，成功吸引用户积极参与，实现销售业绩的增长。
品牌直播
引导“流量购”！
多个知名品牌积极参与，通过线上线下的联动促销，提升了品牌曝光度，创造了令人瞩目的销售业绩，为年货节增添了更多亮色。
未来，广州市商务局将认真落实党中央、国务院全面促进消费的决策部署，组织开展丰富多彩的促消费活动，加快打造线上线下融合的新消费模式，营造浓厚消费氛围，激发消费市场活力，助力广州国际消费中心城市建设，为推动广州经济高质量发展贡献力量。（洪钰敏）