绍兴市“年货越纷呈 绍式过大年·2025绍兴网上年货节”活动已圆满结束。此次活动采取市县联动，线上线下融合的方式，围绕“云上囤年货，幸福过大年”“双线促联展，焕新年货节”“越品年货香，共富新风尚”三大篇章展开，旨在进一步发挥电子商务在活跃消费市场、助力循环畅通等方面的积极作用，搞活线上消费市场。网上年货节期间，联动全市企业256家、主播达人超500人，成功举办各类线上促消费活动100场以上，直接带动销售额达1.88亿元。

　　线上联合抖音、淘宝、好牛电商、好易购、美团、邮乐网等平台，涵盖主播数近300名，累计开展各类年货直播活动3426场，带动销售额超5000万元，并依托社群推广、网上展销会等形式，营造年货节氛围。线下联合电商公服中心、绍兴原产地官方旗舰店、生活越州等服务商、企业，开展各类展销、对接会6场。

　　其中“嵊州好货”选品对接会暨线上年货节启动会，共吸引私域团长代表10个、电商平台20家、电商企业60家，促成多方合作签约，现场设置年货展区、专场直播间、实景直播场地10个，邀请20余名本地主播通过抖音等平台推介嵊州小笼包、腊货等绍兴好物，打通年货原产地与渠道销售链路，实现对接选品、采购、网络分销全方位渠道销售，打造“出圈爆品”。同时设置近50个展位，覆盖小吃、农产品、手工品等品类，吸引大量市民参与，现场年味浓郁。

　　本届年货节首创“平台大让利、过年不打烊”，依托美团、叮咚买菜、邮乐网等平台推出“年味越浓时”“年货安心选”等主题年货消费板块，覆盖生鲜果蔬、特色酱货、国潮礼盒等品类，通过满减、特惠券等形式让利消费者；围绕主城区展销馆、年会集市为载体，结合微信小程序“一键下单”，进一步还原传统市集烟火气、提升数字化交易率，形成“云囤货”与“赶大集”互补格局。此外，邮政嵊州分公司与多家物流企业合作保障“年货小时达”，破解生鲜配送难题；家电以旧换新、数码产品补贴等政策亦间接激活跨品类消费，助力市民“一站式”置办年货。据第三方数据显示，活动期间礼盒类商品销量同比激增20%，嵊州特色农产品线上销售额创历史新高，凸显“传统与现代共振”对区域经济的拉动效应。

　　本届年货节首创“平台大让利、过年不打烊”，依托美团、叮咚买菜、邮乐网等平台推出“年味越浓时”“年货安心选”等主题年货消费板块，覆盖生鲜果蔬、特色酱货、国潮礼盒等品类，通过满减、特惠券等形式让利消费者；围绕主城区展销馆、年会集市为载体，结合微信小程序“一键下单”，进一步还原传统市集烟火气、提升数字化交易率，形成“云囤货”与“赶大集”互补格局。此外，邮政嵊州分公司与多家物流企业合作保障“年货小时达”，破解生鲜配送难题；家电以旧换新、数码产品补贴等政策亦间接激活跨品类消费，助力市民“一站式”置办年货。据第三方数据显示，活动期间礼盒类商品销量同比激增20%，嵊州特色农产品线上销售额创历史新高，凸显“传统与现代共振”对区域经济的拉动效应。