2024年12月4日，我国春节列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录。春节蕴含着中华民族和中华文明和平、和睦、和谐的价值追求，既是中国的，也是世界的。为充分发挥“丝路电商”合作先行区平台功能，放大春节非遗效应，更深促进融合消费，2025年“全国网上年货节”期间，商务部首次举办的“丝路电商过大年”活动于1月22日在上海启动。商务部部长助理唐文弘，上海市委常委、副市长华源出席仪式并致辞。

　　启动仪式由上海市商务委员会、浦东新区人民政府共同主办。马来西亚驻沪总领事Mr.Syed Farizal Aminy、泰国驻沪总领事Ms.Prinat Apirat作为伙伴国代表致辞。正大集团、携程旅游、阿里国际作为代表，发布重点活动安排。

　　作为“2025全国网上年货节”“3+N”重点活动之一，围绕落实全国扩消费工作推进会和推进提振消费专项行动重点任务，此次“丝路电商过大年”活动结合年俗、年味、年货、年物等传统文化元素，线上线下融合、国内国外联动，围绕“春节游中国”“年货出海”“丝路年货购”主题，推出20项精彩纷呈的线上线下促消费重点活动，为大力提振消费注入强劲动力。

　　一是丰富消费新供给。组织国内头部电商平台、直播电商基地、品牌企业等推出专区专栏、限时优惠，展销近万种丝路好物，让全国各地消费者足不出户即可“买全球”，享受来自丝路电商伙伴国的优质商品和服务。推动重点商圈商场商街、伙伴国国家馆等市场主体，设置线下年货市集，打造新春祈福矩阵、游园会等消费场景，推出直播互动送门票、优惠券和商圈限时免费停车等新春福利，推动线上线下双向引流，让消费者在边逛边吃边体验中，感受“丝路电商”链接全球带来的机遇与便利。

　　二是提升消费新动能。结合免签政策施行，上线面向境外游客的春节文化旅游线路，优化入境游客便捷支付、行李寄存、多语种菜单等便利化措施，广邀全球游客来华旅游，吸引越来越多的外国人走进中国、感受中国、爱上中国。推出面向国内外游客的餐饮、酒店等春节团购套餐，升级上海入境免费半日游活动，打造豫园灯会、外滩、夜游黄浦江等经典地标的旅游路线，推出迎春市集、国潮演出等丰富多样的民俗活动，让海内外游客全方位感受传统民俗与国际时尚的交织融合。

　　三是点燃消费新引擎。鼓励头部电商平台“出海”，打造电商平台海外年货专区，推出“国风特色”“出海年度爆款”“出海特色品类”等专区，甄选出200-300种爆款商品，销售蛇年特色春节、非遗手工等国风产品和老字号品牌，让国外消费者春节期间便捷采购心怡国货。利用直播，短视频等平台，结合AI技术手段在线呈现代表性年俗特色元素，传承弘扬春节文化，深化文明交流互鉴，邀请世界人民与中华儿女共庆春节。