黄河之畔的兰州年味渐浓。连日来，东方红广场上，红灯笼高高悬挂，太平鼓表演气势恢宏，线下展位前人头攒动；线上直播间里订单持续攀升，“中国年 悦陇原”的主题氛围愈发浓厚，“2026全国网上年货节”的热潮正从金城蔓延至全国。这场贯穿春节的消费盛宴，以线上传播矩阵为纽带，让“甘味”年货突破地域局限，在全国市场掀起消费热潮，更让陇原文化随特色好物一同走向远方。

　　“本次年货节为甘肃展示陇原风采、激发消费活力、对接全国市场搭建了宝贵平台。”甘肃省商务厅电子商务处处长于清表示，活动聚焦弘扬传统文化、丰富品质供给、焕新消费场景、联通内外市场四大方向，精心策划“甘味寄乡思”“品质焕新家”等五场主题促销活动，通过丰富非遗好物、“丝路好物”等线上供给，引导线上流量转化为线下客流与实体消费，让节日氛围更加欢乐祥和。

　　为破解农产品“出山难”的痛点，兰州市构建“精准遴选+多元培育+实战转化”的培训体系，2025年举办24个电商专题班、文化能人培训班，培育1141名“懂技术、会经营、善创新”的金城新农人。

　　与此同时，各县区也纷纷搭建线上产销对接通道：城关区在京东、淘宝等平台打造“甘味好物”促销专区，开展 “金马载福 云购金城”系列直播活动；榆中县精选兰榆百合、庄园牧场乳制品等20余种年货，在主流电商平台开启线上专场，推出满减补贴、礼盒折扣等福利；红古区组织重点企业在多平台开设“红古年味”专区，开展“田播”“村播”等主题直播；安宁区联动安宁滑雪场推出春节主题滑雪体验活动，搭配年货节专属优惠，打造“冰雪+年货”消费新场景。

　　值得一提的是，非遗文创与“甘味”产品一同通过线上矩阵圈粉。兰州市博物馆联动甘肃省博物馆、甘肃简牍博物馆，将太平鼓摆件、刻葫芦工艺品、“兰小五”系列文创等搬进年货节，通过“白天+夜间”多平台直播推介。憨态可掬的“兰小五”门神套装，扫描二维码即可收听趣味祝福语音，新奇互动让网友纷纷下单。

　　从黄河之滨的直播镜头到全国消费者的餐桌，线上矩阵搭建的不仅是产销桥梁，更让“甘味”香飘万家。随着金城新农人的队伍持续壮大，兰州市及县区特色电商矩阵不断完善，年货的线上版图还在持续拓展，既承载着农户的增收期盼，也寄托着在外游子的乡愁情思，更书写着乡村振兴的生动答卷。这个春节，来自甘肃和兰州的年味，让人们看到了以数字经济激活特色产业、以文化赋能拓宽发展路径的崭新图景，这每一份来自黄土高原的醇厚滋味，都能借网络跨越山海、温暖人心，传遍全国、香飘世界。（记者 王文嘉）