为深入贯彻落实省委、省政府关于大力提振消费的决策部署，抢抓春节消费旺季契机，发挥电商在活跃消费市场、助力特色年货产品销售等方面的积极作用，绍兴市商务局在全市范围内开展“2026绍兴网上年货节”活动，打造线上线下融合发展的年货盛宴。

　　1月9日下午，2026绍兴网上年货节启动仪式在诸暨市西施故里顺利举办。绍兴市商务局副局长李芳出席并致辞，各区、县（市）商务主管部门代表，重点电商平台、企业，共富工坊及土特产商家代表等70余人参加。

　　李芳表示，当前，电子商务已经成为扩消费、拓市场、惠民生的重要力量。举办网上年货节，既是落实商务部提振消费部署、激活市场活力的具体行动，也是展示我市“共富工坊”建设成果、助力特色产品上行的重要窗口，旨在通过“政府引导、企业主导、市县联动、平台赋能”的模式，深度融合线上流量与线下体验，让优质的“越货”突破地域限制，畅销全国，也让广大消费者能轻松购得安心、实惠、优质的绍兴年货。

　　启动仪式上，诸暨市商务局相关负责人解读了《创城诸暨网创客扶持政策》。电商协会、平台、高校、企业代表共同宣读了《绍兴网络电商诚信经营倡议书》，承诺将诚信经营，保障消费者权益。

　　启动仪式当天，现场还开展了“线下展销+线上直播”的共富市集活动，并形成“1个主直播间+N个市集直播间”的多维直播矩阵，线下活动将持续至1月11日。

　　2026网上年货节活动从即日起，将持续至2月25日，围绕“越货云集”“越乡助农”“越味甄选”三大篇章，打造一系列创新消费场景。

　　（一）越货云集·全域市集购：可逛可购的沉浸体验

　　线下打造“可逛、可拍、可播、可购”的沉浸式市集，线上开设“网上年货节”专区，支持“线上预订+线下自提”，联动本地主播开展短视频共创，让全国消费者“云逛”绍兴市集。

　　（二）越乡助农·直播共富行：直连田间的云端助农

　　联动绍兴原产地商品官方旗舰店与电商直播式“共富工坊”，深入乡镇挖掘源头好货，通过“农户—平台—消费者”直连通道，开展“一村一品”销售，助力农民增收。发挥纺织、珍珠、茶叶等产业集群优势，组织“24小时不打烊”直播及特色专场。

　　（三）越味甄选·年货狂欢购：实惠便捷的线上盛宴

　　联合越云购、叮咚买菜等电商平台，陆续推出“年货早鸟价”“限时秒杀”“满减红包雨”等一系列优惠促销活动。针对返乡礼、团圆宴等场景，推出礼盒定制、家庭套餐等产品，支持一键下单、同城即时配送，方便市民置办年货。