1月19日，“2026全国网上年货节”在甘肃省兰州市举行启动仪式。2026年商务部将重点做好丝路电商对外开放、品质电商向优提质、数实融合创新赋能三方面工作，为提振消费贡献电商力量。年货节期间，还将以“马上有喜市”为主题，开展“丝路电商过大年”活动。

　　年味，从来都藏在烟火气与期盼里。当“2026全国网上年货节”在丝路重镇兰州拉开帷幕，指尖的点击与云端的流转，让传统年俗与数字浪潮撞个满怀，在热气腾腾的消费场景中，勾勒出一幅热辣滚烫的中国年画卷。这场跨越时空的盛会，早已超越简单的买卖交易，成为观察中国消费活力与文化自信的一扇窗口。

　　网上年货节的走红，本质是数字时代对年味的重塑与延伸。曾经，办年货是奔波于集市的忙碌，是地域阻隔下的遗憾，而如今，一根网线串联起城乡内外、国内国外。西北的“甘味”特产借着电商平台走出黄土高原，非遗手作通过直播镜头抵达千家万户，丝路沿线的特色好物跨越国境共赴新春之约。这种改变，不仅让年货的选择更加丰富，更让年味有了新的表达——它不再局限于物理空间的相聚，而是化作屏幕两端的牵挂，是对品质生活的追求，更是文化血脉的数字传承。

　　以“马上有喜市”为主题的系列活动，让年货节既有烟火气，更有文化味。在兰州的启动现场，线上直播与线下展演相映成趣，西北五省的特色年俗与电商活力交融共生；非遗技艺的展示、文创产品的展销，让消费者在选购年货时，也能触摸到传统文化的温度。这种“文化+消费”的模式，打破了以往促销活动的单一性，让年货消费从“囤货型”转向“体验型”，让每个订单都承载着对传统的认同，让年味在传承中焕发新生。

　　年货节的蓬勃态势，背后是中国消费市场的韧性与潜力，更是数实融合的深层赋能。商务部聚焦丝路电商开放、品质电商提质等方向，不是简单刺激消费，而是通过政策引导，让电商真正服务于产业升级与民生需求。线上平台搭建桥梁，线下产业提质增效，农产品借助冷链物流直达餐桌，中小企业通过数字工具拓宽销路，城市与乡村的消费鸿沟逐渐缩小。这种双向奔赴的融合，让消费活力持续涌动，也为全年经济发展注入了确定性力量。

　　从丝路古韵到数字云端，从地方特产到全球好物，网上年货节承载的不仅是亿万家庭的新春期盼，更是一个国家蓬勃向上的精神风貌。当指尖的年货跨越山海，当传统年俗拥抱数字时代，我们看到的不仅是热气腾腾的消费市场，更是一个开放包容、活力奔涌的中国。这场云端盛会，终将以满满的年味与暖意，开启新一年策马奔腾的向好篇章。（大河网河声评论员 郭元鹏）