岁启新章，年味渐浓。为大力提振区域消费，焕新消费场景，2026年兰州市“网上年货节”活动将于1月19日盛大开启，至2月1日结束，为期14天。

　　据悉，今年的年货节以“金马载福 年味兰州”为核心主题，紧扣全省“中国年 悦陇原”活动主旨，围绕弘扬传统文化、丰富品质供给、联通内外市场方向，采用“1+2+N”（一个主会场，两个主街区，N个年货促消费活动）创新组织形式打造消费盛宴。

　　活动期间，将在市内举办2026“网上年货节”全国启动仪式，发布活动安排并邀请知名电商企业公布活动举措，现场设置非遗及传统文化展演互动体验环节，配套年货街与美食街，集中展销传统年货、“甘味”特产、老字号产品、进出口产品及甘肃特色美食，同步开展年夜饭、家政保洁预定等服务，打造“一站式”购年货集市。

　　特色食品领衔：马驰陇原 味满金城

　　一方水土蕴珍馐，人间至味最牵心。今年的年货节，地方特色食品——兰州牛肉拉面是最耀眼的“明星”之一。

　　期间，以预包装兰州牛肉拉面为领衔，打造兰州特色食品线上线下狂欢季。在城关区东方红广场的年货展示展销主街区，不仅有精彩的兰州牛肉拉面现场制作表演，还专门设立兰州特色食品展区，让消费者和游客在现场就能品尝到地道的兰州风味，感受浓浓的金城年味。

　　另外，展区内同步开展甘味美食、陇酒、“老字号”产品展销、家电下乡发车、直播带货、购物抽奖兑换、太平鼓非遗表演、快递和物流配送等活动。值得一提的是，活动当天，在兰州老街也会推出风味小吃、特色宴席、年俗好物，开展系列促销活动。

　　线下展销，线上联动。年货节期间，将通过“达人探店+短视频矩阵+直播带货”的方式，组织30多位达人聚焦特色食品开展多维度推广；联动美团、京东等头部平台开设“年货直播专场”，推出新春好物秒杀、购物抽奖等活动，让全国消费者都能便捷选购地道兰味年货。

　　黄河文旅融合：金城跃马 盛世迎春

　　黄河风情融年味，文旅之夜启新程。年货节期间，兰州市将深度挖掘黄河文化与本土年味内涵，打造兼具观赏性与体验感的新春盛宴。

　　其中，活动以黄河风情线为纽带，串联中山桥、白塔山、黄河楼等标志性景点，构建“夜景、夜演、夜宴、夜购、夜娱、夜宿”的多元消费场景。在金城关文化旅游街区，设置非遗年货展销区、国潮互动体验区、文旅融合展示区等，设立约50个特色摊位，集中展销甘味农产品、老字号美食和文创产品。

　　在黄河岸边，推出“黄河文旅之夜”专属航线，游客可乘坐游船欣赏两岸璀璨灯火，感受中山桥的古朴雄浑与现代都市的繁华活力。同时，各景区将从票务联动、产品组合、营销推广、服务配套四个维度构建一体化方案，推出“滑雪票+甘肃特产礼盒”等联动套餐，实现文旅资源与年货消费的深度融合。

　　与此同时，上线统一功能小程序，设置直播点开展跨街带货，推出“扫码晒年货”互动兑换等活动，实现线上线下融合与智慧引流。

　　非遗文创贺岁：匠艺兰州 匠心非遗

　　非遗，是中华民族智慧的结晶，是陇原文化绵延传承的生动见证；文创，以创新创意为动力、以市场需求为导向，连接传统与现代、文化与科技。两者相“加”相“融”，既为中华优秀传统文化焕发新生机提供澎湃动力，也为赓续地域文脉探索新路径。

　　鉴于此，兰州市把非遗文创产品“搬”进了今年的年货节。活动中，兰州市博物馆联动甘肃省博物馆、甘肃简牍博物馆，集中展销各类非遗文创产品——从精美的太平鼓摆件到精美的刻葫芦工艺品，从寓意吉祥的剪纸作品到独具特色的“绿马”“兰小五”等作品，一方面让非遗文化走进大众生活，彰显丝路文化、黄河文化、陇原地域文化底蕴。另一方面借助线上平台，聚焦文创展销、旅游推介、非遗体验，助力本地文创企业拓宽销路、提升品牌影响力。

　　在线下活动现场，非遗传承人和文创产品创作者们还将进行现场表演、技艺展示和创作分享，借此打造“可观、可触、可购、可体验、可传播”的年节文旅场景，丰富大众新春文化生活。

　　县区联动增彩：万象焕彩 暖意盈怀

　　年货节期间，各县区也将围绕主题，整合商文旅资源，突出“马年”文化元素，开展丰富多彩的线上线下促销活动。

　　城关区通过线上线下直播带货、达人探店、企业展销的活动形式，开展多领域商业网点促销；七里河区在兰州中心等商圈组织1000多家商户开展年货大集、潮流文创年货节等活动；西固区通过多平台发放消费券，开展满额抽奖等促销。

　　安宁区以三大商业综合体为核心，打造“抖音统一话题+主题直播间”的线上线下导流模式；红古区、永登县、榆中县、皋兰县则立足地方特色，通过乡村集市、田播店播、景区联动等形式，让年味走进田间地头、遍布城乡角落。

　　金马载福，年味兰州。1月19日，让我们相约金城，共赴这场兼具烟火气、文化味与科技感的年货盛宴，在万马奔腾的喜庆氛围中，期待您的参与。