提前预售、直播带货、“尾款人”秒变收货人……今年“双11”成交量再次刷新纪录，不仅给消费者带来更多实惠，给商家创造更大增长空间，也为释放内需潜力、推动消费升级注入了新的活力。 今年“双11”，越来越多的云南企业和品牌加入到这场狂欢中。多个云南制造成为爆款，老字号焕发新活力，中小企业在大浪淘沙中成长，越来越多绿色食品加速走向全国……云品正在这场拥抱数字化、激活创新力、升级体验感的消费热潮中迎来新的机遇。
战力升级 消费呈现新趋势
11月1日零时至11月11日24时，“2020年天猫双11全球狂欢季”实时成交额最终定格在4982亿元，再创新纪录。云南以81.2亿元的成交额，排名全国第20位，比2019年47.5亿元交易额大幅增长。
云南省成交额排名前5位的城市分别是：昆明市36亿元、曲靖市6.01亿元、红河哈尼族彝族自治州5.59亿元、大理白族自治州4.75亿元、玉溪市3.92亿元；对外销售额达到21.4亿元；在消费者年龄分布上，90后成为云南“剁手党”的主力军，占40.5%，80后占26.2%，70后占14.6%，00后占4.6%，60后占4.6%。无论哪个年龄段的消费者，手机成为云南人最爱买的商品；在天猫大数据趣味榜单中，云南位列睡眠仪销量增幅最大的省（市）第四名。
消费力高涨的同时，云南商家无论是大品牌、新商家还是产业带，都把“双11”作为全面“回血”和加速增长的阵地。据不完全统计，“双11”期间，云南省昆明食品产业带、德宏州珠宝2个地区成为销售上亿的产业带。
除了天猫，京东、拼多多等电商平台成交额也势如破竹。“京东11.11全球热爱季”累计下单金额突破2715亿元，云南购买力排名位居全国第24位，成交额同比增长表现迅猛。拼多多联合各大品牌在“百亿补贴”的基础上持续加码，在手机、家电、数码、美妆等领域加大补贴力度，并在直播间为消费者带来近百款热门“尖货”，让消费者买得尽兴、尽享实惠。
从区域来看，昆明市、大理州、曲靖市成为购买力最强的州（市），巍山彝族回族自治县、大理市、安宁市成为购买力最强的县（市）；从销量来看，手机通讯、家用电器、电脑办公、运动户外、家居日用等最受欢迎；从用户画像来看，全省用户中女性占比42%，35岁以下用户占比65%。
今年“双11”，云南农产品加速上行，茉莉花茶、山竹、木瓜、百香果等农特产品成交额成数倍增长；老字号品牌中，德和、云南白药、梅花牌成交额同比增长均超过200%，凤牌、腾药表现抢眼。
深挖潜力 多个云品成爆款
作为享誉中外的百年品牌，云南白药系列产品一直是消费者心中的品质尖货。今年“双11”，云南白药药品和器械销售同比增长65%，其中，蒸汽眼罩成为京东、天猫同类产品中排名前三的爆款单品；日化产品全网销量创纪录突破2亿元，明星产品云南白药牙膏更是连续12年蝉联全网牙膏行业第一。不仅如此，口腔修护含漱液、奶茶牙膏等瞬间被秒空，有颜又实用的好物吸引一大批年轻粉丝驻足。
10秒售罄8万套。来自云南的美妆品牌薇诺娜表现尤为夺目，天猫官方旗舰店销量突破7亿元，同比增长105%，成为天猫美妆国货冠军，也成为唯一进入天猫美妆TOP9的国货。防晒乳、修护霜、精华液销量暴涨，与迪士尼跨界联名产品受到消费者追捧。找准消费者肌肤痛点，依托云南高原天然植物研发产品，薇诺娜走出了一条民族护肤品牌的创新之路。
茶行业的老字号品牌“大益”以2.56亿元官方平台全网销售额牢牢占据C位，荣登茶行业销售六连冠，并取得了“36分钟完成去年全天销售额”的骄人战绩，京东平台销售额同比增长300%。作为云南参与“双11”的代表商品，普洱茶历来备受消费者喜爱，“大益”在悉心打磨产品的同时不断加大创新，打造了多款普洱茶“网红爆品”，老字号品牌在转型升级中焕发着新活力。
“老品牌值得信赖”“为盘龙云海打call”……在盘龙云海天猫直播间内，网友们享受着边看主播介绍边下单的购物体验。“双11”期间，盘龙云海三七粉全网销量再次蝉联该类目第一，这已是盘龙云海连续6年登顶。
云南知名品牌嘉华食品表现亮眼，全网销售量突破600万元，同比增长42%。作为滇式糕点的传承者与创新者，嘉华食品在专注烘焙食品研发生产的同时，致力与旅游、文化融合发展，鲜花饼、云腿小饼等滇式糕点成为独具云南特色的旅游伴手礼。
家乐福线上线下齐发力，“双11”大促提前备足货品并推出多重优惠，让云南消费者尽享“一站式”购物的乐趣。期间，家乐福云南区线上销售同比增长158%，大米、奶制品、生鲜食品、洗护用品等销量大幅增长。
从“双11”成交额可以看到，庞大的市场下消费潜力不断被激发。品类更多了、服务更近了、收货更快了，是消费者最直观的感受。巨大订单量的背后，是先进的支付系统、灵活的生产调度和智能化的物流配送网络，这正是数字经济和新基建带来的强有力的支撑。在新发展格局下，激发内需动力、不断创造新的消费需求，才能满足人们对于美好生活的向往和生活品质的追求，这也是云南企业以此为契机转型发展的必修课题。
哪些云品最好卖
云南白药药品和器械销售同比增长65%
薇诺娜销量突破7亿元同比增长105%
大益”茶销售额2.56亿元
盘龙云海三七粉全网销量再次蝉联第一 连续6年登顶
嘉华食品销售量突破600万元同比增长42%
对外销售额达21.4亿元
哪里最能买
昆明市36亿元
曲靖市6.01亿元
红河州5.59亿元
大理州4.75亿元
玉溪市3.92亿元
