品牌化，是农村电商发展必须迈过的一道坎，缺乏品牌化支撑，农村电商产品上行就缺乏可持续发展力。

　　青海省副省长杨逢春在1月召开的青海省电子商务进农村示范工作推进会上指出，要大力挖掘、培育和开发适合网络销售的商品，积极培育农牧特色的驰名商标、名牌产品，打造一批知名网销品牌，培养一批网红宣传代言人。

　　近年来，尤其是2020年以来，青海各县在电子商务进农村示范工作中不断探索品牌化道路，已经取得了一定成效。据甘德县副县长措毛介绍，去年，甘德已经成功认证了“甘德牦牛”“甘德工坊”两大区域公用品牌，地理标志产品“甘德蕨麻”已完成资料整理并提交审核。从成效来看，截至目前，甘德县电商中心已与三江源生态畜牧业、唐东藏香、雪山牧业等20余家县内企业达成入围合作协议，线上已开设淘宝、拼多多、微信公众号商城，累计完成订单6823余单，完成网销额139余万元，品牌化探索初战告捷。

　　品牌化道路，实际上也是产业化道路。为提高建设标准，打响产业品牌，河南县持续推进产品标准化建设，通过赴各乡镇村社牧户家中进行产业结构调查，全面梳理全县合作社产业结构，确定了营销策略、方向及主打产品。“蒙旗草源”“蒙旗雪多”商标获得国家商标局批准。“对全县24个类别畜产品包装进行重新设计，并新开发24种产品，应用到推介会中，消费者反映较好。”河南县副县长唐建珍介绍说。

　　要提升品牌影响力和美誉度，离不开宣传推广工作。河南县在品牌建设中不拘泥于传统手段，广泛应用互联网、公益活动等途径，取得了较好效果。该县通过产业结构调查和战略定位，确定以县域优势畜种“雪多牦牛”作为电商销售突破口，实施单点攻坚，以点带面，通过试销、强力营销、深耕三个阶段，从搭建“河南蒙旗电商”平台到县长抖音代言、投放雪多牦牛肉广告、主办大型推介活动、完成雪多牦牛肉中国长三角销售总代理、珠三角区域城市代理等工作举措，取得了电子商务质的飞跃，打响了产业品牌。2020年，该县还成功举办了“党报电商、助力小康‘青清海’全国知名网红公益扶贫节”、春季“青货购物扶贫节”“中国报业电商青海特色农产品产销对接行动”等活动，不断提升河南县特色产品品牌知名度。

　　青海省商务厅厅长朱龙翔认为，各示范县要结合本地区主导产业和比较优势，统筹品控、品牌、培训、营销服务等资源，建立健全“三品一标”认证，完善农产品质量追溯，在突出本地优势的基础上，探索县域联合打造区域公共品牌，提升本地区特色产品附加值和市场竞争力。