一年一度的“双11”促销购物节落下帷幕，巴中市以“消费促进提质年”为主线，通过“以旧换新”“消费券发放”等优惠政策助力“双11”期间购物实现“折上加折”，有力地推动了消费的扩大与升级。

　　第三方数据显示，2024年“双11”期间（10月21日20点—11月11日24点），巴中网络零售额实现1.60亿元，同比增长10.39%。其中，行业结构中，实物型网络零售额实现1.37亿元，同比增长8.74%；服务型网络零售额实现0.23亿元，同比增长21.33%。

　　“国补”激发消费潜力

　　实用性是今年不少消费者购物时考虑的重要因素。“双11”期间，巴中实物型网络零售额实现1.37亿元，同比增长8.74%。行业中，食品保健、母婴用品、家居用品网络零售额排名前三，行业占比分别为75.02%、9.37%、5.96%。

　　值得一提的是，“以旧换新”成为线上消费快速增长点之一，除了政策补贴，平台补贴、商家直降、国家补贴纷纷加码，补贴范围不断扩大，涵盖家电、数码产品、家居、美妆等多个行业。

　　“双11”期间，国家补贴成为大促重要引擎，在国家补贴最高20%的大力优惠带动下，数码、家电领跑全场，带动3C数码网络零售额同比增长12.93%。

　　时值换季降温之际，秋冬舒缓、抗敏、美容护理等成为平台搜索关键词。“双11”期间，美容护理超级单品爆发力强，网络零售额同比增长6.46%。

　　同样增长迅猛的还有食品保健领域以及服饰领域，其网络零售额同比增长8.83%与9.09%。

　　“先囤后约”成为消费新业态

　　近年来，先囤货、后使用的“囤消费”成为消费者普遍接受的消费模式。受“双11”大促连年开展影响，囤货思维不仅扎根实物领域，也逐渐蔓延至服务领域，许多电商平台打通线上线下，通过“线上购券、线下体验”，为消费者带来更多花样的消费体验。

　　“双11”期间，旅游、酒店、家政、演出等相关板块均在保证优惠价格基础上，推出多项提前预订类产品，助力巴中服务型网络零售额实现0.23亿元，同比增长21.33%。

　　“双11”前后，“第二十二届四川光雾山国际红叶节”火热开启，无数海内外游客纷至沓来，新一轮的“红叶经济”也紧随而至，全市各种新场景、新体验的活动持续开展。“双11”期间，巴中在线旅游实现0.05亿元，在线餐饮实现0.16亿元。

　　产地直播 助力“家乡味”直达各地餐桌

　　据了解，巴中市各县（区）通过整合各村（社区）集体资产资源，持续开展“一镇一品”“百村千人”电商直播助农活动上百场，推动更多“巴中产、巴中造”优质产品“流量出圈”。

　　据悉，2024年“双11”期间，巴中农产品网络零售额实现0.73亿元，同比增长10.76%。从农产品行业看，蔬菜、畜禽、粮油行业网络零售额分别实现0.36亿元、0.12亿元、0.10亿元，位居前三。从农产品品类看，本地特产银耳、木耳、羊肚菌最为热销。（记者 袁崎芳）