眼下，新型消费蓬勃兴起，新业态、新场景、新模式已然成为引领消费潮流、推动经济发展的新动能。近日，在国务院新闻办公室举行的新闻发布会上，国家统计局新闻发言人付凌晖表示，随着数字技术和新型消费场景深度融合，线上消费、新型消费发展向好。

　　激发新活力

　　事实上，新型消费对经济的赋能作用，早已超越单一的销售额增长，呈现出“消费扩容、产业升级、活力释放”的多维价值。专家认为，大力发展新型消费会成为今后一个时期拉动消费需求、促进经济增长的重要抓手。

　　业内人士表示，在促消费层面，新型消费既激活了存量潜力，又开辟了增量空间。消费品以旧换新政策的升级也是促进新型消费的手段之一。中央财政通过3000亿元超长期特别国债资金，将补贴范围从传统家电、汽车拓展至手机、智能家居等12类产品，截至2025年6月已带动销售额突破1.6万亿元，惠及4亿人次，推动上半年家电类零售额同比增长30.7%。这种“扩围+提效”的双轨驱动，让沉睡的存量资产转化为现实消费力。

　　同时，新型消费也是激发经济活力的新动力之一。

　　在供给端，新型消费促进产业向绿色智能化转型，新能源汽车置换占比超50%、一级能效家电销售占比达九成的数据，印证了消费升级与供给优化的正向循环。

　　在场景端，即时零售、VR赛事直播、非遗市集等新形态不断涌现，预计到2030年即时零售市场规模将突破2万亿元，成为增速最快的消费赛道之一。

　　在地方层面，“苏超”赛事带动的体育消费、县域电商激活的乡村市场，让消费活力从中心城市向基层延伸，形成全域共振的发展格局。

　　多样化需求

　　近年来，零售与电商的创新正在提高消费效率和购物体验；内容创作与知识付费的兴起，使得消费领域扩展至精神文化和知识层面；生活服务与体验式消费的流行，让消费者更倾向于为便利和体验支付费用新型消费是指基于新技术、新业态和新模式形成的消费行为和消费方式，具有内容多样化、方式智能化、场景创新化和理念健康化等特征。

　　新型消费规模的扩大与品质的提升，其背后原因包括多方面。专家认为，新一代信息技术广泛应用、新型基础设施构建、居民收入水平提高、消费主体结构变化、政策环境持续优化等。下一步，国家政策层面将继续优化新型消费市场环境，新一代信息技术持续深度融合，智能化产品和服务不断涌现，新型消费将迎来更加广阔的发展空间。

　　业内人士表示，年轻群体敢于尝试、探索新事物，消费观念不同于老年人，是新型消费的重要推动力。新的技术依托场景变现，精准捕捉年轻人需求，打造新型消费产品和业态模式，推动市场发展。但新型消费发展的核心问题是供给不足，要不断丰富产品与服务以满足个性化、多样化需求。

　　另外，消费者更加注重情绪满足和感受体验。专家表示，当代消费者已从购买商品转向直接购买情绪价值，剧本杀、城市漫游、宠物经济等业态的崛起，正是这一趋势的体现。健康消费、文化消费的快速增长，彰显了新型消费对美好生活需要的精准响应。

　　仍存发展空间

　　值得关注的是，尽管新型消费发展势头迅猛，但在规模扩张背后也面临着区域失衡、供给不足、监管滞后等“成长烦恼”。

　　区域发展的“数字鸿沟”较为明显。数据显示，截至2024年底，农村互联网普及率虽达65.6%，但与全国78.6%的平均水平仍有明显差距，冷链物流等基础设施的薄弱让农村新型消费潜力难以释放。在部分偏远地区，智能家电售后网点缺失、即时零售配送半径不足，导致政策红利难以触达。

　　业内人士表示，新型消费的核心问题是供给不足，个性化、高品质服务的缺口尤为明显。当前市场上，同质化的智能产品充斥货架，而针对老年人的适老化智能设备、面向专业群体的定制化服务却供给短缺。同时，企业对政策补贴的依赖度较高，在以旧换新等政策实施中，部分企业更倾向于“蹭补贴”而非投入技术创新，长期来看不利于产业生态优化。

　　另外，监管体系的适配性不足则带来新的风险点。专家提出，数据安全与隐私保护问题需求重点关注，跨部门协同机制也需求加强统筹，如养老服务的数字化转型涉及民政、卫健、科技等多个部门，统筹协调不足会导致资源分散。

　　着眼于“十五五”新型消费高质量发展，专家建议，应该多管齐下、精准施策。创新制度供给，建立“负面清单+动态调整”机制并试点“监管沙盒”，破除跨地域或跨行业之间的人为壁垒，为新型消费领域的新技术、新产业、新业态、新模式提供弹性发展空间。

　　同时，夯实数字基建，通过“算力网络下乡”和构建合规数据流通平台，破除城乡居民之间、不同数字技能群体之间、境内外数据要素流动之间的技术与应用壁垒，弥合“三重数字鸿沟”。

　　专家表示，从政策红利到市场活力，从技术创新到生态构建，新型消费的发展之路既是内需扩容的进阶之路，也是经济高质量发展的转型之路。让更多的个性化消费需求得到精准响应，新型消费的未来将越来越好。（记者 王琰）