三年行动计划目标

　　●力争2028年全市直播电商网络零售额突破1500亿元

　　●培育10家以上年带货超10亿元头部MCN、20家1—10亿元中腰部直播企业

　　●孵化千万级达人主播20名

　　●建成5个全国知名直播电商集聚区、3个中西部产业带直播标杆、2个跨境直播电商产业园

　　记者8月26日获悉，《成都市直播电商提能培育三年行动计划（2026—2028年）》（下称《三年行动计划》）已于近期印发，成都将依托特色产业优势搭建“产业带+直播+供应链+品牌”发展体系，打造全国特色产业带直播标杆城市、西部直播电商集聚高地。

　　这份《三年行动计划》中，明确了一系列看得见、摸得着的发展目标：力争2028年全市直播电商网络零售额突破1500亿元，培育10家以上年带货超10亿元头部MCN、20家1—10亿元中腰部直播企业，孵化千万级达人主播20名，建成5个全国知名直播电商集聚区、3个中西部产业带直播标杆、2个跨境直播电商产业园。

　　厚植直播产业“土壤”

　　三年内推动超1000家实体经营主体“上播”

　　《三年行动计划》中提出，实施“蓉企领航”培育工程，成都坚持外引内育双向发力。对外瞄准头部直播平台，吸引更多直播平台在蓉设立区域总部或区域运营中心，鼓励优质供应链服务商在蓉设立供应链选品中心或展销中心，并大力招引优质MCN机构等产业优质资源落地扎根；对内深耕本土力量，扶持本土机构做大做强，推动老字号品牌、国货潮牌、国际品牌及餐饮等生活服务品牌通过直播方式创新销售模式，扩大线上销售规模。

　　立足女鞋、家具、川味食品、特色农产品等优势产业带，成都将推动产业带生产工厂、线下实体商家、个体经营户布局直播电商营销渠道，力争三年内不少于1000家实体经营主体常态化开播。不仅如此，还要持续完善上下游产业链的协同和配合。聚焦提升数字技术应用能力，成都将推动企业探索数字人主播、3D直播间等新技术新业态，探索打造数字人主播IP，拓宽应用场景边界。鼓励企业探索应用生成式人工智能提升优质内容产出能力。

　　成都依托成都她妆美谷、金牛区电子商务基地、蒲江电子商务产业园、青羊总部基地、简阳西部电商物流产业功能区等重点载体，推进提档升级软硬件设施，完善标准化直播间、选品展示中心、智能仓储物流、数字技术服务、合规风控管理等全链条功能配套。鼓励“盘活”闲置购物中心、楼宇等载体，因地制宜建设一批特色直播楼宇。

　　《三年行动计划》中提到，推动“直播+产业带”融合发展，实施“一品一播”行动，服饰鞋包产业带构建“生产+直播+销售”一体化产销模式，重点推动女鞋生产企业开展“工厂开放日”直播，打造沉浸式工厂直播特色街区，把生产车间变成直播间。同时，支持家居家电产业带整合设计、生产、定制、销售资源，打造专业化家居直播产业园区。鼓励食品调味品、特色农产品产业带搭建产地直播场景，打通线上产销通道。到2028年全市培育50个具有市场影响力的品牌直播间。

　　激活流量经济“活水”

　　每年组织各类特色直播活动100场

　　成都将实施“川货出圈”创新工程，打造商文旅体融合场景，鼓励在春熙路商圈、交子公园商圈、蓉北商圈等重点商圈及专业市场、汽车卖场等空间，开设品牌直播间、快闪直播间、共享直播间，线上线下场景双向打通；创新打造“直播+文旅体”融合场景，深挖文旅、赛事资源，串联核心景区、特色街区、文创园区、赛事场馆等载体，用直播引流赋能景区文创、住宿餐饮等业态提质增效。

　　根据《三年行动计划》，成都还将大力发展跨境直播电商，鼓励综合保税区、保税物流中心、跨境电商体验中心发展“保税仓+直播”“体验店+直播”等新模式，推动本土品牌入驻海外直播平台，并依托天府新区、青白江区进口贸易促进创新示范区对外开放优势，积极发展跨境直播产业园区。同时，打造特色直播IP活动，举办“蓉品出川·云购天府”电商直播主题活动，打造“一产业一特色、一活动一亮点”。每年组织各类特色直播活动100场。

　　针对行业痛点，“产销协同”畅通工程进一步瞄准供应链短板，引导企业开发适配直播的产品规格，建立产品分级标准。搭建全市直播选品资源库，试点重点产品质量赋码核验，实现来源可查、去向可追。布局智能仓储、城市前置仓与共享云仓，进一步提升消费者购物体验。

　　只有建立更加完善的直播人才培养体系，吸引更多优秀人才投身直播行业，才能提升整个行业的专业水平和竞争力。“才聚天府”赋能工程，面向工厂从业者、农户、创业青年等开展普惠性技能培训，精准分类培育工厂专属主播、产地溯源主播、品牌直营主播队伍。推动院校优化课程设置，共建实训基地，推动人才培养与企业用工、产业发展精准对接。同时，完善直播领域人才服务保障，拓宽人才成长通道，让愿意扎根行业的从业者留得下来、干得出彩。除此之外，成都还将实施“多元共治”治理工程，一边鼓励创新发展，一边划清合规底线，让创新的活力与责任的刚性共振。（记者 孟浩）